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社会化营销5年超100亿 开心引领潮流

中国虽然还没出现全球覆盖超过5亿受众的Facebook，但Facebook式的广告营收超越式曲线已经开始出现。 DCCI互联数据中心副总经理傅志华称，5年之后社会化广告营销将超过100亿，10年之后社会化络平台必定是最大广告营销平台。

与其观点相同，国内最知名的社交络开心CEO程炳皓日前在接受采访时说，作为未来5年全球互联市场上最大、最好的机会，社会化络营销正在进入高速增长的通道。

从最初的See，看门户，到Search，主动检索信息，到今天的Share，主动创造和分享，互联越来越社会化和移动化。而随着社交络的不断开放和智能在国内的迅速普及，国内移动互联时代正走进新时期。这同样给传统企业带来了生机，因为它给社交化营销注入了新的活力。4P(价格、产品、渠道、促销)的传统营销方式已经过时了。

试想当你看到下面两种形式的营销手法，你会喜欢哪一种?一种出现在好友开心的记录中，这家店的卡布基诺超赞，下次还要去!;另一种是传统广告，图片加这家店的卡布基诺非常正点，现在来尝试还有9.5折。很显然，用户会对更想尝试前者，因为来自好友的经历和推荐是购物的重要参考。只是从前他是口头或者跟你讲述，而现在是通过社交络向他的所有好友推荐。这个例子反映了社会化营销的重要因素好友关系和好友互动。前者保证了信息来源的可靠性，后者增加了信息的可传播性。

DCCI的调查显示，未来的营销一定是社会化营销。社会化营销已成为全球营销人员的第一要务，并成为全球的一股流行趋势。可口可乐公司执行副总裁兼首席营销商务官乔特里波迪称这个时代为一个由拥有权力、积极参与、络化的消费者构成的新时代。企业要想取得成功，有关消费者表达的经验非常重要。他还指出，不要试图遏制消费者的表达浪潮，而应该提供体育、音乐、流行文化等内容来激发消费者的讨论热情。传统营销影响的是消费者印象，对消费者来说是一种被动接受，并非真正意义上的参与。而我们的最终目标是让消费者参与品牌互动。

社交络为可口可乐提供了一个很好的口碑传播平台。国内的社交络同样为企业的社会化营销提供了良好的基础。以诺基亚N8在开心上的推广为例，在2周的推广期间内，其整合营销的曝光次数共达9400万次。其中，应用或组件中的广告展示量占比最高，占总展示量的48.67%，其次是社交游戏，占比为44.45% 。目前，开心公共主页已经超过了3000个，MINI、宝马、大众、雅诗兰黛、斑马人、佳能等知名品牌都被囊括其中。开心副总裁郭巍分析说，欧美国家广告主中社会化营销使用或计划使用的比例最高，其中在社会化平台(如Facebook)构建品牌账户为首选，从目前国内社会化营销应用情况来看，企业对社会化平台整合营销的兴趣正在逐步提高

数据显示，2011年社会化平台上的用户PV和浏览时长均超越门户站，企业的品牌到达力、品牌占有力和品牌黏着力都更加突出，显然，企业用实际行动表示了对社交化营销价值的认同。

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