期待一劍封喉菲翔要打超限戰

期待一剑封喉 菲翔要打“超限战”

在广汽菲亚特首款量产车型菲翔上市前夕，采访了广汽菲亚特汽车有限公司副总经理闫建明闫是广汽的老人，曾在广汽美丽和广汽本田长时间与蒋平（广汽菲亚特汽车有限公司执行副总经理）搭档负责销售工作问他，作为后来的汽车品牌，菲翔作为首款车型是准备采取激进的价格策略实现销量的快速提升，还是准备先树品牌，再谋市场占有率闫回答说，像过去那样先树品牌再冲销量可能已没有市场机会，后来者必须一剑封喉，先生存再发展

翌日，在上海世博园意大利馆，菲翔宣布上市，共4个版本6款车型的售价区间为10

.88万~15.88万元这个价格是直到上市前几个小时才终究肯定的

目前的A 级市场上，囤积了速腾、朗逸、轩逸、福克斯等德系和日系多款车型，价位基本在12万~16万元之间北京现代的朗动上市时，公司内部对售价一直争持不下，最终考虑到品牌溢价能力，肯定售价为10.58万~14.98万元公司内部很多人扼腕叹息，认为价格定得太低了基于此，菲翔的定价一定也很纠结对于菲翔来讲，虽然也属于欧洲品牌，但在中国市场一切都要从零开始，并没有明显的品牌溢价优势，制定一个更有竞争力的价格是市场成功的关键

在今天的汽车市场上，竞争已可谓惨烈诚如闫建明所言，菲翔就是要打一场超限战超限战的原则有两条，一个是组合，打拳就打组合拳，不用单一的拳路；第二就是错位，你打我的软肋，我打你的心脏在低价位的基础上，菲翔的产品工艺和技术配置可谓武装到牙齿

在联手克莱斯勒以后，菲亚特依托阿尔法罗密欧的CUSW平台开发出两款车型，一款就是美国今年上市的道奇Dart，另一款就是广汽菲亚特的菲翔该车全系标配了1.4升T-Jet涡轮增压发动机，输出功率高达120～150马力，配备5速手动和6速干式双离合两款变速器问，菲翔所配置的涡轮增压加双离合变速器能否保证品质稳定对此，广汽菲亚特总经理郑显聪解释说，菲亚特下属公司中有一个专门的菲亚特动力T，这个动力系统的研发是一次成型的，技术非常成熟为了打消消费者的顾虑，他们还特别推出了3年10万千米的保修政策

在同级别车型中，菲翔的轴距最长，到达2708mm，在高配车款上使用了Nappa真皮座椅、8.4英寸多功能触摸显示屏、双区独立自动空调等相比竞品车型，菲翔的安全配置出众，搭载了最新的博世9.0ESP车辆电子稳定系统，集合了BAS刹车辅助系统、ABS防抱死制动系统、TCS牵引力控制系和HHS坡道起步辅助系统等另外，菲翔的车身广泛应用了热成型钢，比例高达65%

郑显聪认为，菲翔结合了克莱斯勒的一些优势，车身更长，空间更大，配置了菲亚特最新的绿色低排量发动机，卖给消费者的是阿尔法罗密欧，但售价是中国式的在他看来，菲翔的创新还有渠道模式的变化，现有的98家销售点是依照4S加SR（展厅销售），加上SC（服务中心）展开的，目的是既要保证经销商的收益，更要让消费者体会到便捷的服务

作为菲亚特、克莱斯勒、JEEP品牌在中国唯一的国产化项目，广汽菲亚特背后的产品阵容强大姗姗来迟的菲翔能否让它们收获一个良好的开端，我们拭目以待

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