2014年是世界杯年

汽车界的世界杯 长安铃木最“Party”

2014年是世界杯年，巴西这个足球的王国再次成为全世界关注的焦点，刚刚过去的月余时间里，世界杯大戏正式在巴西上演，引爆全球激情，而随着球迷激情一同被引爆的还有世界杯概念，可以毫不夸张的说，如果没能在此时间段赶上世界杯的列车，企业的年度营销计划一定不能算成功。各行各业都在分食世界杯蛋糕，汽车行业也不例外，过去的一个月，以长安铃木为代表，包括奔驰、宝马、广汽本田、奇瑞汽车等在内的国内外车企，共同带来了一场汽车界的世界杯盛宴。　　最Party车企

长安铃木

6月17日至7月14日，长安铃木重磅推出绿茵盛宴 千万钜惠大型世界杯活动，携手新浪体育，精心打造了新浪《老黄GOAL PARTY》节目，全程直击世界杯，为广大球迷奉上了25期的饕餮大戏。

《老黄GOAL PARTY》节目以著名体育评论员黄健翔为解说员，凭借其幽默风趣的解说风格带领大家领略了不一样的绿茵盛宴，而更重要的是，绿茵盛宴 千万钜惠活动期间，长安铃木推出了幅度空前的购车优惠，不仅有现金优惠，而且在金融政策、增值服务等方面全面让利消费者，借加油世界杯的契机，助广大消费者提升生活品质，实现有车梦想。

其实，自成立之日起，长安铃木始终秉持站在用户的立场创造有价值的产品这一企业使命，在市场上铸就了良好的口碑，而随着旗舰车型锋驭的上市，其蕴含的激情、自由、澎湃、广阔的精神内核以及心远天地宽的品牌主张也迅速被消费者接受。

而作为当今最为著名的体育评论员之一，黄健翔的解说风格风趣幽默、独具知识性、系统性，被认为是新时代体育解说风格的代表人物，在他身上展现出的热情、灵动、进取与担当，与长安铃木所倡导的精神不谋而合。巴西世界杯期间，长安铃木携手新浪体育，重磅推出的《老黄 GOAL PARTY》节目让二者珠联璧合，让广大球迷在欣赏世界杯的同时感受长安铃木带来的别样激情。

最团结车企

德系车企宝马和奔驰

作为全球市场上的直接竞争对手，在世界杯期间，宝马和奔驰在营销上开启合作模式，6月16日，同为德系品牌的宝马和奔驰同时在其官方渠道贴出为德国队加油的和微博，两家车企的内容几近相同，配图几乎一模一样，并互相提名。

两大品牌还纷纷以国家之名来进行致敬，奔驰以致敬德国国家队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都纷纷凸显了自身汽车的特点，借致敬之名博话题的意味十足。

最失算车企

广汽本田

在世界杯之前，2013年6月，广汽本田即邀请足球明星C罗为旗下新车型凌派代言。诚然，C罗在足球世界的影响力无可争议，选其为代言人，可提升新车凌派的知名度，但价格铁定不菲。

不过，广汽本田明显还有更远大的志向，寄望于C罗在世界杯上继续大放异彩，同时也拉动凌派甚至是整个企业在国内市场上取得更优异的表现。但让广汽本田意外的是，C罗领衔的葡萄牙国家队虽属欧洲传统强队，却在世界杯遭遇了系列惨败，C罗的个人表现也鲜有亮点，最终小组赛后即打道回府，也让广汽本田的一系列如意算盘落空。

最好运车企

在世界杯开战之前，奇瑞汽车发布通告，表示赞助了一支世界杯参赛球队智利队。这是一个并没有特别闪耀球星的国家队，而且，该队与夺冠大热门荷兰、西班牙同组，被分在绝对意义上的死亡之组，赛前并没有多少人看好其前景。

不过，智利国家队的表现却出人意料，没有让奇瑞汽车失望，2：0击溃西班牙也证明了自己的实力，不仅冲出小组赛，更是在淘汰赛上顽强的逼平巴西，最后因点球失利才遗憾出局。智利国家队赢得了世界的喝彩，作为智利的赞助商，奇瑞汽车也同样收获了名和利，为自己的品牌形象加了分。至少，在智利当地，奇瑞汽车的品牌知名度将会得到提升。