d家具家居市场进入她时代女性消费为主倾向渐明显

国庆之后，很多人大呼“金九银十”不复存在，热情的商家花大力气准备的各类黄金周促销方案，却活生生贴了消费者的“冷屁股”。目前大环境如此，一直跟在房市身后的家居业必须接受这个现实。笔者日前采访的几位家居企业老总不约而同地表示：在当前环境下，遵循市场发展规律，改攻为守，勤练内功，机会到来的时候才更容易抓住。

国庆之后，很多人大呼 金九银十 不复存在，热情的商家花大力气准备的各类黄金周促销方案，却活生生贴了消费者的 冷屁股 。目前大环境如此，一直跟在房市身后的家居业必须接受这个现实。笔者日前采访的几位家居企业老总不约而同地表示：在当前环境下，遵循市场发展规律，改攻为守，勤练内功，机会到来的时候才更容易抓住。

家居市场以女性消费为主时代已经到来

关于市场规律，关于企业的内功，笔者认为，先抓规律，再修内功，让企业自身适合市场现状是第一位的。那么中国家居市场的消费现状是什么呢？家居企业面对的主流消费群是怎样的呢？据一项权威调查数据显示，家居类产品的购买成交中，女性决策者占69%，男性只占到11%，共同决策的占20%。由此可见，在服装、珠宝、化妆品等消费领域女性成为当仁不让的主角之后，在家居消费市场， 她 时代已经到来。

家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中，家居市场中的女性消费需求到你家里还有几天就下牛了呈现以下三个方面的特性：

她 更重视生活品质

随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比。特别在商品安全性上的重视程度更是重中之重，尤其是有宝宝的家庭，在儿童商品的安全性上更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本核辐射事件，女性消费者在选择商品时就会考察商品的产地、有无辐射检验证明等。如今，女性消费者更愿意通过选购高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品位。

她 更关注设计与时尚

女人天生喜爱时尚流行，受访者中有近七成以上的人希望将时尚风潮带入家居空间。家中布置更富时尚感，会让她们感到自己的独特生活品位。根据调查显示，由于年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者，对家居的风格有着不同的喜好。职业女性、文艺女青年或是小资女，对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。此外，女性消费者更喜欢异国风情的商品，多国化风格让家居更富时尚感。譬如法式的典雅高贵、英式的宫廷气质、中式的清雅古朴、北欧的简约等，多元化商品的提供也能让 她 有更多选择。

她 更愿聪明理家

调研中，很多受访者表示，现代女性在工作和生活的双重压力下，更希望通过便捷有效的理家方式，来解放琐碎缠身的家务。家居空间相对有限，而生活用品却在不断增加，打造舒适的居家环境，成为女性消费者躲不过的生活课题。她们已不愿再被 买、汏、烧 的困境所束缚，而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念转变的同时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。

了解了如今的 她 市场，家居企业们未来的产品研发及推广方向上，或许应该向 她 靠拢，不久的将来，得 她 者得天下，就看谁能先读懂 她 。

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七成消费女性话事 家居营销进入"她时代" 不管是下家居卖场购物，还是上平台购，女性凭借审美时尚、精打细算，逐渐成为家居消本周六就是我国的传统节日———端午节了费的决定性人物。在需求引导供给的理论下，迎合各种女性审美的家居产品应运而生，针对女性消费心理的营销策略层出不穷。在女性决策家居消费的时代，家居品牌如何改变策略，迎合女性消费习惯？

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泸州家居市场消费 女性唱主角 在泸州的家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购”角色。近年来，无论是在购房方面，还是在家居建材、家具和软装等消费品环节中，由妻子唱主角的家庭都不在少数。 09:21:14

家居市场“女权风”盛行 商家瞄准女性消费群！ 家居市场不仅“女权风”盛行，在女性主导下的市场消费潜力也十分可观。有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材、家具和软装等消费品环节中，多由妻子唱主角。今年“三八”妇女节，不少企业也顺势推出了针对女性消费者的装修风格和家具配饰。

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性别家具细分市场 家居行业或掀女性消费潮 据悉，除最早“区分性别”之一的青少年家具外，目前市场上也有专门为女性推出的“女性橱柜”，如直接将砧板固定在一个旋转台上，女性在使用时只需轻轻转动转台就能轻松使用砧板。

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女性消费成家居主导市场 卫浴企业应紧抓时机 导读：随着女性的社会经济地位不断提升，女性消费越来越占据着家居消费的主导地位。家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在家居消费品的 选择和采购中，女性常常掌握着举足轻重的决策权，家居市场越来越成为一个女性为主导的市场。所以在家居商场中，看到成群结队的女性逛品牌家具不足为奇。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。