行业2015上半年彩电线上销售增长逾六成

工信部中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2015年上半年家电购分析报告》，智能电视上的热销带动彩电线上零售量上半年同比增长64.7％，零售额同比增长70.8％。而彩电线下零售量跌幅达到1 .9％。

据了解，互联智能电视机是近年来消费电子市场崛起的新型家电产品，它与互联的融合代表着行业发展方向和对用户需求的有效响应，因为性能强劲、内容丰富而成为家电市场热销产品。

报告称，在大市不佳的情况下，线上市场增速较前两年也有所减缓。但相较于线下市场持续萎缩的局面，线上依然是高速增长，这主要得益于三股动力：一是国内外彩电品牌纷纷与电商平台加紧合作，尤其是电商平台一波接一波促销的推动；二是电商平台不断开疆拓土，将渠道下沉到更广大的三四级市场与整个宏观经济形势明显趋好形成鲜明对比的是，打开了新的天地；三是乐视等新兴的互联电视品牌上的热销。

报告指出，2015年上半年家电购市场的促销行动达到一个新高度 线上下、全渠道的无边界促销时代。往往一个促销行动就会引起线上下、全渠道的促销热潮。据乐视对外公布的数据显示，仅9月19日 乐迷节 一天，乐视互联智能电视机这一单品牌的上总销量就达 8.2万台，超过去年天猫 双十一 所有电视品牌销量春天倚着您幻想。

报告分析认为，彩电销售继续从线下向线上转移已成为行业趋势。预计今年全年平板电视线上市场仍能保持60％的增速。