雅培奶粉品牌观察之五DG

> 雅培奶粉品牌观察之五：洋奶粉一年三轮提价 11:39:00

编者按：在中国市场销量排名靠前的雅培奶粉，一直以来漠视消费者的呼声，特别是2012年3.15即将来临之际，雅培一直拒绝对众多消费者的维权行为。亲贝对之前各媒体的雅培系列报道进行了再次梳理，希望能够促进部分消费者的维权，并帮助雅培做起企业社会。亲贝历数洋奶粉雅培的质量报道，雅培从甲虫门、内地一年四现小虫、两年前的三聚氰胺、奶粉氧化以致更早的润滑油污染事件，可谓风波不断。在这次甲虫召回中，雅培又表现出对中美消费者的不对等待遇。而价格方面，媒体统计洋奶粉今年已掀起三拨涨价潮。新京报称，部分洋奶粉最近两年涨价达50%，成本仅占洋奶粉售价的三分之一。

洋奶粉今年三轮涨价潮

最近各种消息证实，从美赞臣到多美滋、安怡、安满、澳优、雅士利等品牌奶粉再次提价，平均涨幅为10%，还有些洋品牌借换包装升级为由大幅提价。

自2008年以来，洋奶粉频频集体涨价，此次提价是2010年以来大陆婴幼儿奶粉第三轮提价：春节前的月，洋奶粉推动了第一轮涨价潮，平均约涨价10%；4月开始，雅培、施恩等参与了第二轮涨价，涨幅为5%-10%；如今，第三轮婴幼儿奶粉涨价潮来袭。

乳业专家、中国品牌研究院研究员冯启告诉，全球最大的乳品原料出口商 新西兰恒天然公司今年3月份公布的数据显示，今年上半年，国际原料奶粉交货合约的平均价格总体保持在3300美元/吨左右，比2009年12月份最高的3500美元/吨价格下降5.7%。

部分洋奶粉两年来涨价50% 专家:成本仅占售价1/3

6月，洋奶粉雅培在香港发出调价通知，旗下阶段婴幼儿奶粉涨价，涨幅为5%-10%。年初美赞臣也在香港调整了奶粉价格，最大涨幅约11%。而近来在内地销售的中外品牌奶粉也一直“涨”声不断，去年至今，奶粉涨价潮中，包括惠氏、美赞臣、雀巢、安怡、安满、澳优、雅士利等品牌奶粉均上调价格，平均涨幅为10%。乳业的涨价风一轮接一轮地刮着，虽然外资奶粉的涨价风由来已久，但是在2008年之后，这种涨价变得越来越频繁，两年内就有三次较大的集体提价行为。

而这三次涨价有一个共同点，都是部分“洋奶粉”率先喊涨，国产奶粉跟进，并随即演变为一轮集体涨价行动。

面对洋奶粉涨价，购买者非但未望而却步，反而问津者众，一些年轻的妈妈或通过各种手段，订购囤积洋奶粉。

涨价潮袭长沙 雅培拒绝回应10%涨幅

对孩子们来说，这不是个好消息。

继今年3月部分婴儿奶粉掀涨价风潮后，时隔两月，市场再传“涨”声，带头的是雅培。

从沃尔玛、通程万惠等获悉：雅培已向长沙销售终端发出涨价请求，涨幅10%左右。超市反馈：将根据库存量在本月调整完毕。雅培暂时拒绝就涨价一事回应。

洋奶粉借升级配方涨价

在广州各大超市看到奶粉提价并未停歇，手法则从“裸涨”转为变相，如某洋奶粉从200元涨到220元，理由就是升级配方，这样消费者更容易接受。

“大家的心态就是宁愿多花几十元，都要买进口。”新西兰进口奶粉商新怡的一位联系人告诉本报。在一年前售价仅为180~190元/罐的惠氏、雅培、美赞臣等洋奶粉已涨至230元。商场另一边，几款国产奶粉打出了“买3送1”的促销口号，但卖得并不热闹。

发现今年几乎所有婴儿奶粉都在吆喝“洋奶源”，包括了圣元、娃哈哈等国产商。

业界质疑涨价理由不充分

据了解，今年以来，奶粉零售终端刮起过三次比较大型的涨价风，每一次洋奶粉都站在“风口前沿”。今年初，澳优、美赞臣、雀巢等洋奶粉刮起第一波涨价风，涨幅在10%左右，涨价原因是进口原料奶粉价格上涨。3月，美赞臣等洋奶粉的第二波涨价风又起，这一波风延续到4月底。5月初，部分奶粉品牌开始借 “换包装”升级价格，雅培奶粉的提价则被业内视为第三波涨价的标志。

对于奶粉屡传涨价消息，国内乳业专家王丁棉曾在接受采访时表示，国际奶粉原料价格比去年年底下降了数千元，奶粉涨价与成本关系不大，主要是一种市场手段。目前洋奶粉市场平均利润为50% 100%。

亲贝专家认为，奶粉原材料价格今年变化不大，奶粉包装在原材料成本里占比很小，“涨价风”实质是商家的炒作。业内人士还表示，洋奶粉确实有一定的成本上涨压力，但最重要的原因是，目前洋奶粉已经基本控制了中高端领域的话语权。自从发生三聚氰胺事件之后，在婴幼儿奶粉的中高端品牌中，洋品牌占据了半壁以上的江山。有了话语权，当然就有了定价权，洋品牌“封锁”了中高端奶粉的定价权之后，不担心失去市场份额，自然就有了涨价的“底气”。

外资奶企掌握定价权是主因

“成本压力是这次奶粉涨价的主要原因。”面对此次涨价风潮，几乎所有奶粉生产厂家都给出了相同的理由。然而，对于进口奶粉厂家所说的成本“压力”，一些业内人士却不太信服。

我们建设一个站“其实，成本只是一个小小的因素。就奶粉产品而言，乳清粉占成本的4成，奶粉占到5成左右，而其他的配料占10%-15%。这次涨价，进口奶粉企业又拿成本来说事，其实只是想找一个合情合理的借口。”河北省农业专家咨询委员会