馬自達中考表現平平下半年欲絕地反擊

马自达中考表现平平 下半年欲绝地反击

7月初，马自达公布了2011年上半年在中国的销量业绩客观的说，中考成绩不甚理想但马自达(中国)企业管理有限公司董事长兼CEO山田宪昭对全年完成26万辆目标深信不疑

据了解，马自达2011年月在中国市场累计销量为10.3万辆，同比减少4%

这样的成绩是任何在华跨国车企都不愿看到的，但山田宪昭对此并没有表现出过量的担心他表示，去年年末因汽车购置税优惠取消而引起的提早消费对以1.6L为的马自达3影响巨大，今年1月份在北京实行的限购措施对马自达6(北京市场占马自达6全国市场的10%)打击很大，以及日本大地震等因素的综合影响，致使市场环境发生很大变化但随着下半年新马自达3星骋的推出及经销点的大量增加，山田宪昭有信心完成全年目标

车型出新 4S店增量

上半年销量10.3万辆，下半年要在诸多不利因素的影响下使销量到达16万辆，难度可想而知不过，山田宪昭已在车型引进、经销点开发方面采取行动在年初目标中，马自达今年的4S店总数将到达370家，目前为323家这表示下半年马自达在中国的4S店将增开47家，这对销量的增长将起到不可忽视的增进作用

固然，仅仅扩大销售络是远远不够的，放眼业绩突出的大众汽车和东风日产，都是在车型引进上非常成功2011年上半年，马自达在中国市场相继推出新款Mazda 5与进口2011款Mazda 3两厢这两款车型，下半年新Mazda 3星骋将肩负起提升销量的重担，被山田宪昭寄与厚望

据了解，Mazda势的量产车型CX-5将于2012年投放中国市场，并通过长安马自达进行销售，此款车采取魂动设计主题，并搭载全新创驰蓝天技术另外，CX-7也将于明年在一汽马自达投产

提升品牌 重视节能

在急于增加销量的同时，山田宪昭并没有放松对马自达品牌影响力的建设他强调，首先，马自达在中国的产品必须符合市场需求，不可盲目投放其次，锁定销售目标而非全部市场，突出马自达的个性再次，比如马自达2等不依赖降价策略，以产品质量和优质服务赢得客户最后，重视经销商收益，提高品牌忠诚度

马自达2011年在中国的状况，在山田宪昭看来并没有脱离控制，即便销量减少也属情理之中这也让山田宪昭把更多精力放在马自达的未来发展上

今年4月份，马自达发布了新一代创驰蓝天技术，这1技术把驾驶乐趣、出色环保、安全技能和谐兼顾据悉，2012年新一代直喷式汽油发动机SKYACTIV-G与新一代自动变速器SKYACTIV-Drive将双双引入中国SKYACTIV-G是一款实现了全球最高压缩比(14.0)的新一代高效能直喷式汽油发动机，燃油经济型-扭矩将提升约15%SKYACTIV-Drive则是集诸多变速箱产品的优点于一身，通过全域锁定实现高扭矩传送效力的新一代高性能自动变速箱，燃油经济性将提升约5%到2015年，80%的马自达车型将搭载创驰蓝天技术，通过此举可到达将全球销售的马自达汽车的平均燃油经济提升30%的目标

马自达中期目标是到2015年底全球销量到达170万辆，中国市场目标40万辆，成为马自达全球最大市场山田宪昭说，马自达并不是特别寻求规模化的企业，而是特别强调个性，永不厌倦挑战，尤其是对技术新一代创驰蓝天技术将会引领马自达产生天翻地覆的变化

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