以十年为期

广汽丰田发布中期规划 合资自主品牌定名领志

以十年为期，一个企业的发展将进入一个新的阶段，而2004年成立的广汽丰田目前正处在这样一个求变的时间节点。

至2020年，广汽丰田将形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的强大产品阵容，渠道点在现有基础上实现翻番，年产销量朝着百万辆俱乐部挺进。2014年10月18日，在成立10周年之际，广汽丰田发布了其未来十年的中期规划，而这也宣示着其全情投入的微笑战略正式启动。

发布会现场，广汽丰田以及股东双方高层领导悉数登场，详细介绍了广汽丰田十年以来的发展历程，并从研发、产品、渠道等多个方面阐述了其未来规划，而在各位高管发言中都有一个明显的核心主线，那就是广汽丰田未来十年的核心价值微笑战略，即以顾客的微笑为原动力，在技术、产品、品质、服务等方面深度进化，保持行业领先水平。

广汽丰田总经理小林一弘表示，为实现这一目标，广汽丰田将积极引进领先于时代的技术，形成国内最齐全和最领先的动力总成矩阵；抓住丰田全球新战略的契机，广汽丰田将全面实施TNGA（Toyota New Global Architecture，丰田新全球架构）战略，强力提升产品魅力；同时将加大本土化研发力度，开发更适合中国市场需求的产品；特别值得一提的是，在确保品质保持世界顶尖水平的同时，广汽丰田强力构筑ONLY ONE渠道品牌，为顾客打造更加个性化、差异化的服务，使顾客满意度位居行业前列。

优秀价值观 锻造软实力

广汽丰田执行副总经理李晖认为，广汽丰田发展的根本之道在于TOYOTA WAY和本土化，卓越价值观铸就了广汽丰田的核心竞争力。TOYOTA WAY在本土快速落地生根后，形成的顾客第一、持续改善、造车育人等核心理念，成为广汽丰田蓬勃发展的根基。

广汽丰田将成为当地第一、立足广东、辐射全国的主流车企，在发布会现场，小林一弘信心十足的描绘出了广汽丰田未来的发展蓝图，其表示，伴随着新车雷凌的热卖，广汽丰田将年销量目标从36万辆提升至38万辆，未来，广汽丰田的销量年增长率要持续保持在10%以上，到2020年，计划实现年产销100万辆。

在中国汽车市场进入微增长的时代，竞争日益激烈。特别是在移动互联时代，跨界融合已经大势所趋，如何快速的响应消费者的需求，缩短产品研发周期将成为企业竞争的关键。作为全球中长期战略的重要一环，2012年，丰田汽车启动了TNGA战略。广汽丰田将同步导入TNGA战略，在降低投资的同时，缩短产品研发时间，从而快速地推出更加可靠、更具魅力的产品，迎合消费者需求。

同时，广汽丰田将依托TNGA战略，在深刻洞察市场需求的基础上，进行本土化开发，打造更让人怦然心动、更适合中国市场的产品。

广汽丰田将继续强化自主研发能力，2014年，广汽丰田作出战略性部署，将研发中心升级为研发本部，并继续扩充本土研发人才，提升研发能力。预计到2017年，本土研发人才将实现翻番。

另外，广汽丰田还将加快推进自主品牌车型研发，自主品牌领志首款EV车型也将于2015年面世。

构筑强大产品阵容 打造个性化服务

目前，广汽丰田正紧锣密鼓地制定产能提升计划，未来将积极扩充产品阵容，到2020年将形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的产品阵容。

中小型车是广汽丰田未来提升的重点，根据规划，中小型车销量占比将达到40%以上。广汽丰田近两年连续导入致炫和雷凌两款重磅产品，以优秀的产品力赢得了市场欢迎，形成了良好开局。广汽丰田将乘势而上，加快中小型车导入步伐。在近三年内，将陆续推出更多衍生中小型车型，并针对中国市场实现深度定制。

同时，广汽丰田也将构建业内最强的混动产品阵容。自导入混合动力凯美瑞以来，凭借全球顶尖的丰田混合动力技术，混合动力凯美瑞.尊瑞受到了潮流领先者的青睐。目前累计销量超过1万台，并保持持续增长态势。在节能减排成为全社会共识的良好机遇下，广汽丰田将导入更多混动产品，未来逐步实现主流细分市场全覆盖。2015年，广汽丰田将在中级车市场导入一款混动版新品。未来，广汽丰田还将加大推广普及力度，推动混合动力从技术领先走向市场领先。

此外，明年即将推出的换代产品将搭载丰田全新动力总成，未来将进一步丰富动力形态布局，无论是传统燃油动力还是新能源汽车领域，都将形成业内最全的动力矩阵。

随着汽车消费市场的成熟，消费者对差异化、个性化的服务也更为渴望。顺应新的市场环境，广汽丰田在尊贵贴心的渠道理念基础上，进行战略升级与价值再造。另外，在升级渠道服务水平的同时，广汽丰田也将加大渠道拓展力度。未来将重点发力三四线市场、小型车重点市场及空白城市，通过小型4S店和卫星店组合搭配，力争于2020年销售店数量实现翻番，以多种灵活模式，达到85%的点覆盖率。

ONLY ONE将成为广汽丰田未来主打的渠道品牌。广汽丰田将通过提供超越顾客期待的用车体验，让顾客感受到我是唯一，赢得顾客的微笑，获取更多年轻顾客的青睐，让广汽丰田成为顾客的首选。

智能化将成为ONLY ONE渠道品牌核心的核心支撑力，以丰田全球领先的e-CRB系统为依托

，广汽丰田凭借强大的数据挖掘能力，构筑了行业领先的信息化服务。在此基础上，广汽丰田将利用崭新的智能化技术手段，为每一个顾客提供更为贴心与个性化的价值体验。李晖介绍，通过广汽丰田的i-Dealer智能化销售店，消费者可以通过数字化店铺、上商城、品牌体验馆三位一体的多样化购车渠道，感受轻松自主的购车体验。而i-Service智能化专属服务将从智能化、全方位、个性化三个维度，为顾客带来随时随地、高效便捷的汽车生活服务。未来，广汽丰田还将陆续推出更多智能化服务，包括i-Club智能化增值会员、i-Value智能化用车方案、i-Connect智能化移动互联、i-Power智能化环保动力，为每一位顾客提供专属的汽车生活解决方案。

（文章来源：汽车）

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