从杭州飙车案看汽车宣传的误差

　　一个穷困大学生的非正常死亡，一个“富二代”的跋扈与冷漠，当人们把视线都集结在这起“普通生命能否被权势漠视”的辩论中，似乎忘了还有很多值得深究的缘由：到底是怎样的隐秘欲望使千千万万血脉喷张的年轻人罔顾交通安全私自改装、非法飙车？他们受到的是一种如何凌驾于生命安全之上、寻求新鲜刺激的巨大蛊惑？

　　血迹渐渐从那辆EVO疯狂的车轮下褪去，谁也不能保证，杭州的文二西路上是否还会再次响起引擎的咆哮，谁也不知道，有多少如肇事者一般年轻气盛的孩子，正在媒体铺天盖地的关于汽车如何超速、改装、飙车的宣传中迷醉的不可自拔。甚至在此事尚未最后定论的时刻，某网站居然在相关专题的最醒目处，放上了肇事车型EVO的评测和宣传，其中不乏溢美之词，甚至形容“十代EVO已经可以成为那些普通人实现WRC与街车梦想的灵魂载具了”——真是可怕，WRC承载的是充分安全的前提下尽情表演的专业车手，而根本无法承载一个普通路人沉甸甸的冤魂！该网站节节高涨的点击率背后，很有可能培养出下一辆飞扬跋扈的EVO。当下一个“谭卓”被撞飞的时候，我们的媒体良知在哪里？

　　让人上瘾的“快”

　　纵观各类媒体，汽车的广告简直就像一场赛车比赛，对速度的追求近乎癫狂。尽管车企追求“更快更高更强”的造车理念并无过错，这也是汽车诞生起就肩负的基本使命，但这并不意味着宣传策略可以无限度强调“飙车”的快感。

　　从F1到WRC，尽管与实际量产车有天壤之别，可标致307、世嘉等车的宣传却一口咬定自己是来自WRC的冠军。这样不负责任的模仿误导了多少心仪赛车运动的普通人。甚至在专业的试车手提交的测试报告里，也不断重复关于提速、时速、高速等等话题，我们不难推测，实际的道路测试中，连专家们都敢超速行驶，普通人自然更加跃跃欲试。很多汽车厂家也对这样畸形的舆论环境深感无奈，像速腾、新宝来这样标榜安全性和驾驶乐趣融合的车，却在盲目追求提速快、飙车灵活的车迷眼中视作老土和迟钝，甚至还要嗔怪ESP妨碍了他们的漂移快感。如此离谱的鼓吹甚至蔓延到以朴素、实用、稳妥为理念的微车领域。新款乐驰广告中，被夸张放大的时速表占据了大半部分，指针赫然指向了160KM！众所周知，我国高速公路上的最高限速是120KM，普通道路限速则更要严格一倍以上。试想，一个微型车“飚”出160KM的高速，在午夜昏暗的城市环路上，在无人监管的乡村小路上，在风驰电掣的高速公路上，将会引发怎样的惨烈假设？

　　改，是必须的吗？

　　尽管我国法律有明文规定：车辆改装必须经过审批备案，严禁私自对涉及车辆关键技术指标的部分进行改装。可我们在很多车型的宣传中都能看到关于“改装”的鼓吹，一些家用车导购杂志的封面也索性直接把五颜六色的专业改装车作为主角，这就有些喧宾夺主了。

　　改装的目的是让车完成更高难度的危险动作的同时保护驾驶者和路人的安全。而各种舆论宣传则罔顾安全性而一味强调惊险刺激的驾驶乐趣，这导致了普通民众尤其是年轻人对改装的无限向往。包括平民化的福克斯、菱帅、飞度、雨燕，更高端的马六、锐志、斯巴鲁，这些都是圈里非常著名的改装原型。买这些车的人却未必都是专业的汽车高手，在舆论的诱惑下，很多人随便找个修理厂，仅仅装个尾翼、做个大包围，总之就要标榜一下爱车的强悍，却不知盲目改装也会造成很大的事故隐患。

　　其实改装也可以合理合法，目前也有安全而专业的原厂御用改装：奔驰、宝马、奥迪、一汽大众等品牌都推出了满足个性需求的改装服务。他们的服务是不以客户要求为本，而是以人身安全为前提，拒绝过度放大功率和解除安全设置的修改，这些车型的认证改装相对来说就容易被法律认可。

　　车如何学会“爱”

　　从令人窒息的“快”到标榜个性的“改”，我们能看到的尽是汽车宣传的攻击性和阶级性。可以想象，那辆价值五十多万的肇事EVO就是在这样的舆论环境中被一点点武装起来。家长们在得知自己花费巨资购买的汽车却最终断送了整个家庭的未来时，该是如何悔恨。我们的车企、媒体都应该警醒，是否还应该让这样畸形的舆论继续下去。

　　车，不是追求享乐、横行霸道、相互攀比的玩具，而是帮我们关怀家人、服务社会、贡献自我价值的工具。我曾在迈腾的广告中读到“科技让你更好的关爱家人”的主旨，而迈腾的造车理念也正是以安全科技为核心，厚重车身和10安全气囊对司机和乘客的保护自不必说。迈腾特别设计的主动安全配置保证了在极端情况下对路人的照顾。翼子板和罩盖铰链的设计能够在与行人碰撞的时候马上脱落和变形，从而避免行人严重受伤，还有大灯转向装置，充分考虑了夜间城市道路上的行人安全，提醒司机正确采取措施。

　　汽车的宣传离不开性能的比拼，但更应该营造积极向上、和谐温暖的舆论环境，“开宝马就一定是好人吗？”这样的诘问让品牌无地自容。而造成如此尴尬的原因也正是汽车一味强调驾驶乐趣而脱离社会责任所造成。我们看到新宝来宣传画，“向上人生路”中温暖的一家人，这样的广告尽管无法体现车辆的狂飙性能，但却给普通人带来了感动和力量，让我们更加珍视家庭、积极进取。而速腾更是独辟蹊径，由一首MV诠释理念：许巍创作激昂音乐中一对深爱的情侣在逆境下不离不弃相互扶持，最终实现梦想，而且在其中融入了花样溜冰运动员的奥运经历，这样的人文关怀引起了观众的广泛共鸣。

　　“仁者无敌”，这句话送给在中国市场上厮杀拼抢的所有品牌们。请收敛一些锋芒，让嘶吼的引擎温存些，让尖锐的刹车安静些，多一些“仁爱”的宣传，也让我们这个社会更少些惨烈的追逐与碰撞。