走出囚徒困境团购

盘点201 年上半年，陶瓷行业可谓创造了一个奇迹：在这样一个产能过剩、经济低迷、出口遇阻的环境下，居然还形势一片大好。度过2012年相对沉寂的一年，今年迎来爆发，企业开足马力生产、市场表现春暖花开，甚至投资新建生产线也增多。市场总体洋溢着乐观和轻松的氛围。其实早在去年年末，很多人都预测，201 年陶瓷行业的日子将比较好过。这种判断很大程度上来源于 政策市 左右产业发展。不过，像其他钢铁、水泥、玻璃，就没有那么幸运，依然面临产能过剩的严重威胁。

陶瓷行业的市场化程度比较高，在市场经济条件下，企业会根据市场需求去生产。但是基于大环境的不佳，目前陶瓷行业的表现，可以说有些 过热 ，下半年如果继续如此，恐怕就是 高烧 了。毕竟企业家对市场也有一股冲动。因此，我对行业近期表现还是有一些担忧。或许可以说，目前产业的兴旺，与产业集中度偏低有很大关系。集中度偏低，行业企业很难做到有序发展，市场信息反馈也具有滞后性。经过 南陶北移 东陶西进 之后，全国陶瓷产区遍地开花，整个陶瓷市场表现愈发混沌，因此才有 一哄而起 的重复建设，才有同质化严重的过度竞争，这不仅造成资源浪费，更会对整个产业造成严重损伤。

今年以来，楼市表现不温不火，很多人相信，如果本届政府没有强调城镇化发展，多数三四线城市楼市很可能在今年已经出现了局部******。陶瓷市场相对楼市有半年的滞后，所以我很担心，今年上半年开足马力的生产，企业、经销商仓库内库存爆满，如果长期无法消化，高库存可能是一个大面积爆发的现象。要知道，产能过剩时代，企业不是被饿死的，都是被库存撑死的。虽然市场的惩罚，会很快就纠正错误，但那样代价太大了。

目前陶瓷行业总规模庞大和产业高度分散，企业个别决策容易忽略总体产能过剩的风险，由此我也想到，陶瓷行业还缺乏一个机构能够对产业运行、市场变化、企业经营动态进行跟踪监测，建立起一套产业预警机制，研究市场的容量究竟有多大，市场饱和度究竟有多高，并能对国内外同类企业的运营情况、市场情况进行分析对比，判断可能存在的如低水平重复建设、反倾销、环保等产业损害异常情况，并及时向行业和企业发布预警信息，为采取相关措施提供决策支持。像预报天气一样，能够对即将出现的险情做出防范。在陶瓷行业充分市场经济的条件下，在全国产区点密布的情况下，建立和完善一套产业发展预警机制，为企业良性发展将提供巨大的帮助。当然，第一，要建立一个机构也比较难，第二，真正出台行业景气指数、发展指数，可信度怕也不高，产生的效果也很有限先后在商务部培训中心等地方开展公益论坛讲座20余场。

高歌猛进不可能是一直持续的状态，事实上，陶瓷行业在高速扩张之后也逐渐呈现出波折状态。核心点在于，如何把握住行业发展的趋势，以及预判趋势节点。比较有意思的是，大概在进入21世纪后不久，陶瓷行业就有 产能过剩 的呼声和各种警告，但是产量却年年攀升，以致形成一种 增长的惯性 。在这种发展形势下，企业间彼此观望，很容易产生 即便行业总体产能过剩，但也不至于就多我这一点 的想法;市场供求矛盾加剧时，容易陷入谁也不肯率先减产的 囚徒困境 。囚徒困境是两个被捕的囚徒之间的一种特殊博弈，说明为什么甚至在合作对双方都有利时，保持合作也是困难的。陶瓷行业的囚徒困境，既是市场的博弈，也是内耗的开始。

在201 年上半年的大好形势里，我看到一些隐忧;在行业高速运转的时候，我们更加应该临深履薄、谨慎以待。陶瓷行业应该鼓励优质企业开展兼并，建立完善的推出机制，走优化存量、减量发展、优化产业结构的可持续发展道路，如果产能一旦过剩，能够及时的、自发的化解，就不会对行业发展造成严重影响，或许这样才能走出 囚徒困境 。