d家具解读长沙家居卖场新动态

解读长沙家居卖场新动态

2013年已成为过去，虽然有外来品牌强势进驻长沙，行业竞争加剧，但从多个家居卖场反馈的信息看，2013年全年销售业绩同比仍然稳步增长，幅度多在20%左右。

2014年家居卖场行情又将如何？元旦期间，走访了长沙部分家居卖场了解到，相比往年，今年出现了一些新的消费特点，除临近春节采购急、家具现货被抢空外，家具采购大单数也出现增长。消费者购买家具趋于理性

，不再像以前那样扎堆消费凑热闹。客厅、卧室、书房，一次性购齐的消费者在增多。有家居卖场负责人透露，甚至有部分外地客户开车前来长沙采购。

在家居卖场迎来2014年开门红的同时，全年家居行业将会出现哪些新的发展趋势？长沙本地又将有哪些新的动态？本报将做一次全面解读，消费者在来年家居消费时心里也更加有底。

促销活动品牌化

从2013年的一些促销活动和今年元旦促销活动来看，长沙越来越多的家居卖场开始将促销活动作为一种品牌在打造，品牌联盟促销、主动营销、促销价格体系透明化等关键词频现。让利只是噱头，羊毛出在羊身上已经没有多大意义。2014年，家居卖场促销活动将呈现规模化态势。

观察：家居行业是最需要品牌建设的行业，这几乎成为了业内的共识。无论是长沙还是全国，品牌意识在家居卖场逐渐增强。未来家居卖场会像家电商场一样，强势的品牌将逐渐凸显，一些品牌意识差的企业将逐步被淘汰出局。随着品牌意识在产品质量和售后服务方面的普及，促销也被提到品牌高度。

高端家居市场战火即发

2014年，除2013年新开业的家居用惯普通鼠标的用户在使用滚迹球鼠标时都会比较难上手。卖场将主打高端品牌外，长沙大河西、开福区和雨花区都将有新的大型家居卖场出现，且均定位高端。长沙高端家居市场的战火一触即发。

观察：消费者对家居消费的期望值提高，在满足生活品质需求的同时，高端家居更成为了身份的象征。与此相关，红木家具和欧美家具等因为涵盖包容性和艺术性，吸纳了部分优秀文化；加之产品风格大气、品质高而将备受欢迎。

家居定制服务走俏

随着消费水平提高，消费者的个性化需求增加，设计概念得到空前重视。家居卖场推出了各种形式的整体定制服务，从设计师和消费者前期沟通，到设计初稿，再到材料和家具风格的选购，装修过程中的反复商讨以及后期的软装搭配等。而打造设计师产业园、举办家装大讲堂、强调家居氛围的情景化展示家居卖场不仅可以满足整体设计的独特性，还可以满足消费者更多细节上的需求，提供更多的专属服务。

观察：几年前，定制家居还只停留在单品牌、单类家具上，如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。定制家居的成长源于消费者的新需求，是在现场量尺的过程中跟消费者沟通产生出来的。在家居卖场同质化竞争严重的今天，定制家居的差异化优势更贴近消费者，能给消费者更好的体验。

（原文标题为：新一年，买家具先摸清卖场潮流）