咨询公司预测美国汽车广告支出将增14

咨询公司预测 美国汽车广告支出将增14%

随着美国的汽车行业开始全面复苏，美国维吉尼亚州的咨询公司Borrell预测，2012年美国全国性和本地性的广告开支将增长近14%，至308亿美元，其中40%的钱将被投进数字渠道

Borrell公司长时间追踪本地广告支出的去向，据该公司发布的一份报告称，加大数字媒体广告投入的趋势有增无减，并且是在牺牲印刷、广播和直邮投入的基础上

Borrell公司的CEO Gordon Borrell表示，预计汽车行业，包括经销商和经销商联盟在内，将投入119亿美元用于竞价排名和横幅广告，并且有把车企的广告根据自己的需要改头换面制作成本地化视频的趋势如果以上预测属实，那么119亿美元这个数字就意味着相比2011年增长了39%之多

报告的总结中写道：广播广告占据头牌的日子已一去不复返了Borrell公司能得出以上结论，很重要的一个因素就是各公司的广告预算日益公开，并且通过用户的移动设备接触潜伏用户的趋势日益明显

据Borrell公司预测，增加的这些广告开支，据预测为37亿元，几近90%都是用于数字媒体

该公司监测了11个营销渠道的广告支出趋势，包括报纸、广播、电视、有线电视、杂志、户外、电影院、络、直邮、广告目录和营销，监测的汽车广告主体有5种类型：车企、特许经销商、独立经销商、经销商同盟和第三方卖家

报告还守旧预测了2季度美国的轻卡和乘用车销量为1350万辆（一季度的实际销量为1450辆）

但报告同时称，油价的提高和购车贷款的限制可能还会致使一些增速放缓

大部分汽车广告支出都会产生在5到八月，由于经销商会在美国阵亡将士纪念日、美国独立纪念日和劳动节加大促销力度这一点和其他行业有很大的不同，其他行业都会在春末和秋初加大广告投放，由于那才是假期临近的时候

本文作者是《美国广告时代》的评论员Stephen Williams

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