灯具企业面临生死大考品牌创新欲冲破迷阵

灯具企业面临生死大考 品牌创新欲冲破迷阵

一位卖场人员告诉，一些没有品牌的灯具产品质量多有瑕疵，但仍有很大的需求量，毕竟工薪阶层占据了主要的消费份额。一些高端品牌的灯具由于样式新颖常常博得消费者的好感，但是问询过价格之后，相当一部分人也只能望而却步了。由此可见，消费者亟需既有品牌保证，价格又合理的灯具产品。

此外，在的走访过程中发现，各大卖场均存在品牌不明，灯具产品标价虚高的情况。上万元的灯饰不在少数，甚至几万元的灯具产品也不难发现。然而在一番“砍价”后，成交价格却往往很低，还可以有很大幅度的折扣，一般都是4—6折，有些灯具甚至可以低至1折。

随机采访了一位消费者，他也表达了相同的疑惑。王先生看上一款灯具产品，标价15900元。店铺老板称，这盏灯是由国际知名设计师设计，而且每个水晶都是从国外进口，灯光效果比一般的水晶灯要好，价格最低能打6折。王先生觉得价格太高准备离开，老板马上表示价格还可以再商量，表示4折也可以再商量，最终王先生也没有选择那款灯。在另一家店中王先生发现了一款类似的灯，居然标价3000，比4折后的价格还要低不少。王先生不明白，一款灯的价格为什么可以随便就相差好几千元。便宜的灯和昂贵的灯，他们的价值到底差在那里？

业内人士对此表示，消费者的信任危机对一个行业而言是最可怕的，这将会直接导致消费者对整个行业的信任度下降，从而带来整个行业发展的恶性循环。这样的后果不仅会影响到某个企业的短期利润，更将会影响到整个行业的长期发展。

行业发展迎来利好 创新助推品牌企业发展

“中国的灯具行业发展至少滞后5年”，高力国际灯具港副总经理苏红梅认为，关键原因就是中国的灯具企业缺乏创新，没有诞生一些有品牌的主流企业。既然已经落后，就要想办法弥补，不过要促进整个行业的发展还需要各个环节的共同努力。

国家政策的鼓励和支持无疑给落后的灯具行业来了一剂“强心针”。2008年初，国家发改委、财政部联合发布了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》，这是我国政府大力推广高效照明产品，实现节能减排目标的又一重要举措。

行业内人士称，此次办法的出台意义重大，无疑会对行业产生积极的影响，既然国家明确了鼓励节能减排的发展方向，也就是为灯具行业确定了努力的发展方向。主流企业表示，国家节能战略的推行和优惠政策的落实，让节能灯行业迎来了国内市场的“黄金期”。国内某知名品牌负责人表示，这一政策对整个行业是极大的利好，对国内龙头企业拓展内销市场势必起到积极的推动作用。

“产品生产商对产品的推广起到至关重要的作用”，万隆汇洋灯具城总经理张大兵认为，灯具生产企业对产品的推广力度往往起到举足轻重的作用，但是目前我国的灯具生产商并没有清醒的认识到这一点，品牌意识不足，很多还处在“只管生产不管销售”的初级阶段，这样生产和销售模式不利于灯具行业的长期良性发展，灯具生产企业的经营理念亟待创新，才能够有更快的突破发展瓶颈。

在高力国际灯具港副总经理苏红梅看来，灯具的最终销售还离不开灯具市场，目前我国的灯具卖场发展很快，特别是一批新兴卖场更是主打“创新牌”，有的为消费者创造了良好的购物环境，还有一些卖场主打各种理念为消费者提供升值业务，更有一些卖场直接将实惠返给消费者，吸引客源，这都给致力于品牌创新的灯具企业创造了良好的流通渠道。

对此，业内人士总结认为，灯具行业要想尽快摆脱困境只有踏实的做好产品质量，并且在产品设计和营销方式等方面上努力创新，只有创新才能为整合行业带来生机。