d家具沉寂崛起的前奏

朗诺木门关注度 本月访问： 总访问量： 本月排名： 企业动态 沉寂，崛起的前奏 --当今门企的沉寂修炼 朗诺木门

什么是沉寂？

非常寂静看到你们家程和一个女人在那看房子，听不见一丝声音；

这是沉寂吗？

No，针对企业而言沉寂是一种修炼，是崛起的前奏。

今天的木门市场随着市场经济的高度成熟已经发生了翻天覆地的变化，已经脱离单纯的产品、品牌、价格、服务的竞争而走向了更深层次。就像一只无形的大手它将所有一切可以竞争的元素凝结成为一个体系，这也就造就了体系化竞争时代的来临。

回想一下大部分门企是如何走过来的吧；起初都是一些搞装修的从业者，在装修的过程当中发现木门在每一户的装修中都必不可少并且有利可图，于是就纠集了几个人开始了最简单的木门制作。产品出来后发现仅仅靠自己出售有些入不敷出，便开始寻找相关产品的店面及装修公司，让其代卖。随着终端消费者对产品的要求越来越高，简单的产品已经满足不了消费者的需求，意识超前的生产者开始研发生产更多的产品系列；其他生产者开始对销售较好的产品大肆模仿，这种行为直到今天还在继续，造成了产品的同质化严重，为了寻求生机大家又相继压低价格大打价格战。自此开始产品混乱价格混乱成为了中国木门行业的基础形态。近几年互联的发展增快了信息化的进程，消费者不再单纯的关注产品和价格，他们开始在意品牌和服务，更多生产者开始为自己所生产真实的黏土动画风格的产品起一个名字注册一个商标，但仅仅是个名字而已。真正能称得上品牌的寥寥无几，大多只能说是个牌子。服务这个词在木门行业更是黯然失色，因为这个行业还没有真正的领会到服务的含义。前些年木门的生意还算不错，大量的相关从业人员涌入到行业当中开设店面，所以木门销售渠道是臃肿的；但今天，竞争形态的改变让行业渠道正在收紧。

面对行业的种种现状和将要来临的体系化竞争，木门企业要完成的第一重修炼就是沉寂。沉寂是企业的内功修为，正所谓不离乎本，得其奥妙，方叹无垠。内功是企业发展之本，而沉寂则是内功之源；

沉寂修炼一，产品即作品；木门产品的同质化，就是大部分木门企业都简单的把木门只当作了商品，只是用来换取金钱的载体。其实则不然，木门如果安装到了消费者的家里，它就变身为一件装饰品或是一道私密空间的封锁线。那么消费者为之买单不只是因为它是件商品，而更多的为了后者，能达到视觉、感观、功用多重享受的显然不只是一件产品那么简单，而是一件集了众多思维和心血的作品。朗诺木门沉寂三年，三年里并没有过多抛头露面，但这三年里朗诺木门却创造出了很多好的作品。三年前朗诺的零甲醛木门在业界掀起了轩然 ，而三年后的今天朗诺开发的第六代木门把环保性能做到了更高境界，在环保的同时朗诺第六代木门在感观上也打破了传统理念，更突出了个性化设计，更符合了年轻群体的需求；产品是用技术做出来的，作品更多的是用心做出来的。

沉寂修炼二，品牌即名牌；此名牌非彼名牌，此名牌意含名讳祖宗姓氏，名牌的背后更多是；品牌会名扬天下，名牌不但会名扬天下还会光宗耀祖。品牌可以通过推广的渠道和手段来完成，名牌更多的是发自内心的为其来维护和增添每一份荣誉，不需要有多大的宣传但无数份荣誉的堆积就会在市场中爆发海啸般的力量。朗诺木门自2012年起与北京新阳光基金会共同发起了“光头侠”行动，这一行动呼吁全社会关爱白血病儿童。朗诺木门的品牌理念就是“让家更绿色更健康”，其实这也应该成为木门行业甚至整个的理念。一个光环不重要，重要的是能不能获得无数个光环，光环的汇集处就是个名牌，所谓的品牌能传承多久不清楚但名牌一定可以传至上百年。

沉寂修炼三，服务即守护；服务这个词汇本身就有一点抽象，在汉语词典里对它的解释是这样的：“服务是指为他人做事，并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动。不以实物形式而以提供劳动的形式满足他人某种特殊需要。”这个解释不可谓不通，但个人认为服务从某种意义上来讲是守护。守护是漫长而不间断的，在木门从生产到终端消费者要经历很多的环节，比如生产、仓储、运输物流、安装等等。就拿物流而言，这个环节就让很多企业头痛，因为这个环节相对木门生产企业来说是不可控的，中国物流的混乱更是不言而喻的。既然称为守护就要形影不离，把不可控尽量变为可控。众所周知，因为北京地方政策的原因，大部分的北京木门企业被迫搬离京城，也在搬厂大军之中，生产基地由北京迁到郑州；郑州虽然是省会城市中原重镇，但物流的便捷性及广域性却远不及北京，特别是北方地区。物流的难题日益显现，朗诺把这个看似不可控的难题尽量变的可控，在物流环节的策略上进行了调整，不计成本的在一些关键城市设立转接环节，保证货物的安全性和及时性；这一策略实施不在一朝一夕，而在不断深化和精进，朗诺木门还在继续……。守护是一种心与心的沟通，是一种面对面的相互搀扶。

作品+名牌+守护构筑了一套新的体系，这套体系是市场的未来需求，更是迎接未来竞争的钢铁防线。沉寂是在思索，在整理，在实践，在为自己修筑堡垒，更是为明天的崛起而吹响的冲锋号。

魏登辉

2016/11/18