指点传媒创新技术让品效广告走得更远永恒

无论哪行哪业，技术都是一个企业的驱动力和灵魂，只有将技术这项基本功修炼好，企业才能够长足进步。在快速发展迭代的移动广告行业，技术更如同筋骨，只有通过不断的创新、升级，才能保住企业发展的源源活力。

指点传媒作为移动广告领域资深从业者，对于技术驱动这个信条更是倍加推崇，指点传媒广告事业部总经理计广初表示，指点传媒不仅仅在着力加强技术驱动下的大数据挖掘处理能力，让冷热数据完美匹配相融，为精准营销铺路，还致力于通过技术的微创新，优化广告的生成形式和表现形式，让品效广告真正落地。

在刚刚落下帷幕的第22届国际广告节，计广初先生就技术微创新的话题发表了主题演讲，着重推介了指点传媒技术上所做的5个小创新，具体来说，它包括：

一，广告轮播展示技术：这一技术指的是，在同一个广告位上支持个广告的同时轮播，平台可以根据每个广告的点击情况，来进行广告展示内容、时间的优化，帮助广告主提升广告ROI。例如，指点传媒服务瓷肌清颜祛痘系列的案例，同一WAP媒体广告位，指点传媒为广告主同时上线了三组广告，并基于后台实时反馈的广告效果，优选数据表现最好的一组广告来增强广告展示次数，据了解，相比常规投放，经过轮播展示优化后的广告点击率整体提升了近20%。

目前，指点传媒的WAP广告服务已经充分的将广告轮播技术运用到实操中，指点传媒的邑扬无线广告平台可以基于用户的IMEI码、广告点击时间、频次等，来判断什么样的广告创意在什么时段能够得到更好地转化，从而帮助广告主提升ROI;计广初表示，尽管WAP广告在APP兴起的前两年有衰落之势，但随着站WAP交互体验提升，超级APP对于用户APP使用时间占据，让WAP流量有了回暖之势，WAP不失为广告主IN-APP广告投放外最重要的流量投放补充。

二，APK包桌面生成技术：这项技术是说，当用户浏览某一H5广告或试玩了某款H5游戏后，广告和游戏的内容将会在桌面上自动生成一个APK包(也可以理解为ICON)，这个APK包将会激起用户再次点击的愿望，当用户看到桌面上无端端地多了一个ICON，在好奇心趋势下会进行二次点击，让广告二次曝光于用户眼前，加深印象。计广初表示，这一技术对于电商品牌营销尤为有价值(效果提升18%)，很多时候广告从点击到订单的达成只差一个冲动的距离。

三，动态创意广告技术：是指点传媒能够基于当地的天气情况、用户的位置数据、热搜产品关键词，来为广告主创意动态广告，让广告更为迎合消费者的实际需求。比如，随着天气的转凉，通过动态创意技术，广告会适时地为用户推送秋季服装、保温杯、感冒药等应季的广告，天热了，则推送太阳伞、防晒霜的广告;

截至昨日 四，深度链接技术：指的是，让广告跳过繁冗的跳转环节，将用户最想看到的内容呈现在用户眼前，减少因操作步骤多带来的潜在客户流失。如指点传媒在为楚楚街定向90后女生群体推广APP时，如果用户已安装此应用，即会提醒用户是否打开该应用程序，让来自9块9包邮的幸福体验更多，而若用户没有安装，则会跳转到相应系统应用市场的下载界面，带动用户的下载意愿，广告效果至少提升20%;

五，智能扩容技术。当广告主在进行LBS定向广告投放时，有一些经常活动在该区域但是在广告投放时间并不在此区域的用户，指点传媒通过智能扩容技术帮助广告主找到目标区域内未被覆盖的这批用户，进一步扩大广告投放面，减少你大费周章找流量的苦恼。

计广初表示，技术驱动在未来的移动广告竞争中，价值会越来越明显，甚至将取代媒体资源占有力成为未来广告公司赢得船票的关键因素。而指点传媒，正在发起一场针对自身广告技术升级的攻关战役!