我作了 瓷砖减薄与节能低碳 的发言缘由

  在上期的陶城报的《新闻会客厅》里，我作为主持人，和佳宾们一起探讨了统一制粉的可能性，最后落脚的是，最大的问题在于没有原料标准化。其实，原料标准化的问题，在10多年前，业内就已讨论过了，今天旧话重提，是因为政府部门出于环保的考虑，想对行业进行转型升级，因此在这个关键的时候，原料标准化的问题值得行业人士深入探讨。 在我看来，不要为标准化而标准化，而是应当看到标准化带来了什么，创造了什么价值，这个价值首先从用户来讲，标准化是否是能降低成本，提高产品实际的性能。第二个是，标准化对企业和产区，有哪些改进，是节能还是减少污染？所以说不管是政府还是行业协会，或是意见领袖，为了概念而去概念。我们要看标准化为用户带来了甚么，为企业带来了甚么，为社会带来了甚么？ 就我所了解，现在日用瓷和艺术瓷已实现了原料标准化。景德镇在历史上就做到了标准化，高岭土、瓷土和釉都是标准化的，后来国企分裂成小作坊之后，原料标准化就没有做好了，产品不稳定，原料成本还很高。后来台湾有一家叫台达的原料企业，把产品做进了福建德化。由于他们的粉料分了很多等级的，几千块钱1吨的，几百块钱一吨的都有，而且白度很高，质量很稳定，烧成温度范围也宽，带来的效果很好，比企业自己制备的原料要划算一些。 于是德化很多企业愿意用这个标准化的原料，后来也发展到景德镇的艺术瓷，也很快就被景德镇接受，也就是两三年的时间就做起来了。台达目前是日用瓷和艺术瓷领域最大的一家粉料供应工厂。所以核心的问题，还是需求和成本的问题，如果原料标准化在本钱和性能方面，比工厂自己制粉更有优势的话，就不需要政府引导，自然会形成了专业化分工了。 为什么日用瓷和艺术瓷原料能实现标准化？这是因为他们的量小，容易掌控。但建陶和日用瓷、艺术瓷不一样，建陶企业原料的需求不是一个数量级的，动不动就一个山头。由于需求量大，就很难标准化，这个山头和那个山头产出的原料，谁能保证他们的成分是一样的？在个难度上，建陶原料的标准化，要大于日用瓷。而且，建陶行业的原料供应商都做不大，因为他们是高度依赖矿产资源，只要有矿山，谁都能成立一个原料厂，这样很难有人能去一统江山，也就没办法做到标准化。而且低级原料集中配比输送，这也需要很大的企业才能做得到。因此，从可行性来分析，原料标准化是很难实现的。 虽然台达成功地把标准化原料做进了日用瓷和艺术瓷领域，而且分了不同的等级，但这种分级是很粗略的，所以有两类企业不会用他们的产品，一类是低端产品的企业，相对于这一类企业来讲，标准化的原料本钱太高，他们没有这样高的品质要求，只需要一些便宜的原料，可能就在附近就地取材就可以做了。还有一类是做高端产品的企业，做个性化产品的，比如说做仿古瓷的，一定就要用特殊配方的原料，有些企业可能不需要白度高的，只是想突出产品的质感或润泽，或有些想突出釉色效果，他们都会自己去做配方，这样才能做出自己的个性化产品，他们就不会去用这样的大陆货原料。 另外，从必要性来分析，原料标准化能为陶瓷行业带来多少可以看得见的价值和利益呢？标准化后的原料，对产品性能的改善或者是本钱的下降，到底能带来多少直接的价值，这很重要，由于企业投入很多的话，却没有创造和带来价值，那就没有动力。 瓷砖和其他产品不一样的是，它的材料属性是次要的，更重要的是装潢审美效果。消费者对性能指标的关注度不是重要的，而是要美观，企业把产品做得很精细很光滑，但消费者可能就不要光滑的，为了个性，他们就选择毛边的粗糙的，包括釉料也做不到标准化，因为消费者可能需要的就是烂一点粗糙一点的，而不是润泽或是精细的。全部标准化，反而可能抹杀产品的个性，所以说，不能从想当然出发，从工业化生产动身，而是从用户的需求动身，关键是用户是想要什么。与其费这样的功夫去实行原料标准化，还不如去设计几个新花色，局部用一种好一点釉料，效果更明显。 当产品需要满足多样化需求时，企业就要提供的是定制化服务，这就需要调试自己的配方，需要去找合适的原料，而不是标准化的原料。也就是说，每一个企业的定位，和技术生产的模式的不同，对原料的需求也不一样的，标准化原料可能就不匹配，所以一定要考虑个性化需求。 而未来的趋势，随着互联网的发展，个性化需求会持续增长。从这一角度来分析的话，标准化是有一定的误区的，这个误区的产生，是没有去洞察不同企业不同产品之间的个性化差异。所以我说不要为标准化而标准化，由于标准化在某种意义上，和个性化需求是有冲突的，任何产品的价值企业都能满足用户的需求，用户的需求不同了，产品的价值就不一样。 所以我认为原料标准化是一个很长的进程，如果靠政府粗鲁地去强推，我是不看好，但是未来，我预测大概是十年以后，市场上是可能会诞生这1类型的公司的，不可能是大一统，有可能的是，在某些产区里面产生那末几家供粉企业，为部份企业提供标准化的原料。 （作者系知行者经营咨询机构运营总监）宝宝健脾吃甚么

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