生态型品牌探究五金行业高级竞争形态节能

生态型品牌 探究五金行业高级竞争形态

五金品牌关系是一个由诸多关系相互作用而构成的络系统。五金企业应该用一种更长远和更全局的思维去规划品牌关系系统，从而构建生态型五金品牌关系系统的层次模型。 一、生态型品牌关系 品牌存在于一个错综复杂千丝万缕的关系络之中。其中包括了顾客、各利益关系者、资源和环境。这些因素之间无论是否直接联系，从整体上看，他们都是相互影响的。而价值的增加实质上就是这样一个融合了互动、交易与反馈的互动过程。 从生态学的角度来看，品牌关系是存在于品牌生态系统当中的。当品牌关系在生态系统中和谐发展就成为了生态型品牌关系。生态型品牌关系就是指企业品牌与品牌生态系统成员之间的和谐关系．也可称为“品牌生态关系”。 二、生态型品牌关系和谐系统的宏观层次分析 从影响企业的利益相关者、资源和环境等三个方面所有关系的亲疏远近，一共可以把关系划分为6个层级。其中上一层级是下一层级的子系统。 1.企业系统 五金企业是一个独立的系统，其组成要素是企业的员工、品牌以及组织结构，在其生存在动态复杂的社会环境之中，企业需要保持开放的系统，及时调整和重构组织结构、协调员工关系、修正经验模式来维护品牌关系，这是生态型品牌关系系统的基础。 2.供应链系统 在供应链系统中五金企业和供应链的其他成员建立伙伴关系、信息共享互惠共赢共同合作向顾客提供和落实品牌所承诺的价值。通过这种方式来响应系统外部各层级环境的变化。 3.供需系统 在供需系统中，一方面顾客的价值观和需求随着社会和自然环境的变化也在不自觉中改变，另一方面竞争者和企业各自的供应链系统通过如同任务营销一类的方式来响应环境的变化，以此来争取顾客。 4.社会系统 社会系统这一层次上主要是研究社会公众、政府和社会组织对品牌的看法。良好的品牌应该是有利于资源进行优化配置并对环境实现良性改造的。反之，不良的品牌的会对资源和环境造成破坏，引致环境与资源对人文系统实施报复。当各种社会问题出现，人们开始反思问题根源的时候，不良的品牌就会被摒弃，品牌关系无法继续。 5.资源系统 一切能被品牌的生存、延伸和发展所利用的物质、能量（如人力、物力、财力等）、信息、组织更好维护人民群众合法权益、知识、时间和空间等，都可以视为品牌的资源。这些资源都是来源于环境的，如果春天倚着您幻想能对资源良性利用，在不对环境造成破坏的情况下，使资源产生较大的效用，造福人类社会就能让品牌关系得以延续。 6.环境系统 按照环境对品牌的服务性质，初步把环境分为三类进行研究：一是源环境，这是品牌产生、生存和发展的必然条件；二是汇环境，其能够吸收、消化和接纳品牌要素。如商品市场、生产资料市场等；三是渠环境，像交通、通讯等，把物质、能量、信息、资金等输入或输出，起着疏导、传递、运输及分配物、能、信息等作用。这是生态品牌关系的较高层级。