企业网站建设三点要素如何打造有特色的企业

企业站建设三点要素 如何打造有特色的企业站

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最近和一些业内朋友聊络营销时，聊到了络营销的核心-企业站，不少朋友对当今绝大多数企业站提出过种种批评，多数观点认为站面目简陋、内容贫乏、千一面、信息陈旧等等，这些也许是多数小站所共同存在的问题。实际上，如果你仔细浏览一些企业站，会发现一些更有趣的现象，有些企业站差不多成了生活服务性质的综合站，既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化娱乐等，表面看来站内容是够丰富的了，然而真正和企业核心业务有关的内容反而成了配角。进入这样的企业站，有时真让人产生一种走错门的感觉，不知道这样的企业站目的何在，除了显示企业的 实力 之外，透露出的最重要信息恐怕就是幼稚了。

根据以往的经验，整理一些企业站应该具备的信息，希望对大家能有所帮助。

1，你能为用户提供什么?

企业站毕竟不同于专业的ICP或者门户站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，站的内容理应围绕企业的核心业务设置。企业站不应当只是一个摆设，站是最有用的营销工具。当然，只有在站可以满足用户需要信息的前提之下，站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢

这个问题是站规划者首先要考虑的，首先必须分析可能的访问者有那些，然后有针对性地设计相关内容，这样才能做到有的放矢。一般来说，一个企业站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是站内容应该重点满足的对象。至于供应商，除去那些具备B TO B功能的综合性电子商务站来说，大多数以信息发布为主的企业站很少顾及到，因此，也不是一般企业站的重点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的新动向，或者站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内容时应该给予适当的 防备 ，而不是让竞争者满载而归。

既然公司的现有用户和潜在用户是站的重点照顾对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个SEO企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业站的目的大致有几种：看看公司提供什么服务，有什么成功案例，有什么推广方法可以交流、与其它公司进行对比、等等。因此，这些内容应该作为站的重点。

说起来如此简单，似乎应该是再明白不过的道理，但是，很多站在内容设计上 跑题 的现象却时常发生

2，企业站，促销信息也重要

在我们谈论企业站的内容时，通常以静态的方式去描述，也就是说，说明站应该涉及到的基本信息，这些内容一经完成，在相当长的一个阶段可能不需要频繁的更改，但是，仅有这些基本信息，站的价值很难充分地表现出来，合理地利用企业站这块企业自己拥有的宣传阵地，才能够达到事半功倍的效果。

据创赢所进行的调查中发现，目前企业站上的促销信息和促销手段都还不能满足用户的期望，大约有一半被调查的用户(55%)表示希望从他们所访问的站得到免费样品，以及优惠券(占48%)，然而提供免费样品的站有22%，提供优惠券的站只占19%。看来，在开发上促销方面，企业站还有很大的潜力。

据调查的调查表明，制造商在站上提供有价值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和分析人事大肆宣扬建设站社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商站并非为了社区，如果要参与社区活动，在上有更多专业的社区，企业站应该关注的是最基本的内容，即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式，加大宣传推广力度，并收集有关产品满意度和顾客需求方面的反馈信息。

3，此外，企业站不仅是一个有效的营销工具，还是一个获取用户需求信息的有效途径，针对自己企业的用户开展上调查，收集用户反馈信息，对制订营销策略具有重要的参考价值。然而，许多企业站浪费了这种良好的调查机会。

上面分析了企业站建设中的部分重要内容，其中有些内容是许多具有一定知名度的企业在建立络品牌和络营销方面已经进行尝试并取得成功的经验，值得我们规划和管理自己企业的站时参考和借鉴。

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