国交首席谈国车

国交首席谈国车：红旗属于每个爱她的人 [腾讯汽车原创报道 毕然]对大多数中国人而言，“红旗”不仅仅是一个轿车品牌，更是中国汽车工业的标志之一，凝聚着国人强烈的民族情结。作为人们心目中的“国车”，拥有一辆红旗也成为了很多人从儿时起就在心底埋下的梦想之一。

　　在音乐领域，著名指挥大师索尔蒂有一句名言：“代表一个乐团水平的是那八九名各个声部的首席。”而第一小提琴的首席演奏家不仅是弓弦乐器的首席，更是整个乐队的首席，是“首席”中的领军人物。因此，担任国交首席也成为了诸多音乐人心中的梦想。

　　当国车遇到国交首席，二者会产生怎样的共鸣?又会擦出怎样的火花?不久前，在北京一家静谧的咖啡屋里，中国交响乐团乐队首席刘云志以一名红旗车主代表的身份向腾讯汽车讲述了他与“国车”红旗的故事。

　　国交首席的“红旗梦”

　　1958年诞生的红旗牌汽车有着近60年的发展历史，承载着国人的集体记忆与梦想。

　　刘云志告诉腾讯汽车，拥有一辆红旗车是他在儿时就已许下的一个愿望。用他的话来说就是，在当时不敢奢望能有一辆红旗车去开，甚至“连坐都不敢想。”

　　“我相信在每个人的心目中，红旗都有一个不可低估的地位。”作为吉林长春人，作为一名“老乡”，刘云志对红旗似乎有着更深刻的情感，“红旗是中国人的骄傲，她是整个国家、整个民族汽车工业的品牌，承载着我们国人的重托和期望。”

　　在他看来，“红旗”更是一种精神的象征，体现着一种自力更生、勇于拼搏的红旗精神，浓缩着民族的志气和国家的尊严。对红旗品牌特殊的情感以及对她的精神的认同和赞赏也使得他“在条件允许的情况下”，选择了红旗H7作为自己的座驾。

　　刘云志强调，对红旗文化和品牌精神的认同只是他选择红旗H7作为座驾的原因之一。“作为消费者，首先当然是对自我需求的满足以及对产品品质的认可。”当谈及购买红旗H7的初衷时，刘云志如此表示。

　　刘云志从车主的角度讲述了红旗吸引他的一些亮点，如大气的外观、考究的内饰、高品质的驾乘感受等。此外，“4年免费保养、保修”的服务承诺也是吸引他购买该车的原因之一。

　　让红旗走入“百姓家”

　　尽管历经数年品牌积淀的红旗轿车承载的意义早已超越汽车本身，但一直以来，红旗在品牌复兴的同时，在市场化的道路上走得并非十分畅顺。在刘云志眼中，与国外汽车品牌相比，红旗品牌经历了从计划经济到市场经济的转变，经历了“入世”对中国市场的冲击，在这条并不平坦的道路上，红旗也经历了“探索式前进”。

　　“红旗还有不少挑战”，当谈及红旗的未来，刘云志并非一味的高唱赞歌，但他同时也强调，他相信凭借多年的品牌积淀以及产品实力，红旗H7一定可以厚积薄发，“赢得自主第一豪华车品牌应有的市场地位。”

　　提及市场地位，目标群体如何定位是企业首先需要思考的问题之一。红旗究竟应该卖给谁?刘云志认为， “我觉得它适合于有能力使用并且真正喜欢她内涵的人。”

　　在指出目标消费群体的同时，刘云志也就红旗应如何做市场营销谈了自己的看法，他认为不应该把红旗品牌与百姓分开，要让百姓感受到红旗品牌所带来的自豪的骄傲感，能让普通消费者在换车的时候能够想到红旗，“应该在营销上多跟老百姓对话。”