新宝来让消费者感到不再遥远

　　“宝来”车系，自进军中国以来，一直是以操控、运动体验以及高品质中级车面目出现在消费者的共识之中。无论是别具一格的简约造型效果、还是不同的驾驶感受，都让消费者感觉到宝来的特有风格。尽管这种风格给宝来车型带来了这样、那样的光环，但其特定的消费者群体仍给它在市场上的表现，也或多或少蒙上了“叫好不叫座”的困惑。这是因为，它更多的面向于热衷驾驶感觉的群体，自然也就在一定程度上造成了与大众消费的合理距离。所以，新“宝来”的上市，从某种意义上来说，就是针对解决与消费者亲和力问题而言的。

　　这次新“宝来”的成功推出，无论是定价方面、还是整体匹配方面以及更多的人性化制造尝试，都已经最大限度拉近了与消费者认知的距离。且不说它最终的市场表现如何、就这一相应的亲民举措，足以让新“宝来”能建立起与以往不同的第一印象。

　　价格优势让新“宝来”走出贴近消费者的第一步

　　从“宝来”以往的价格走向来看，一直是高居在中级车前列的。也就是说，“宝来”车系尽管已连续推出了两代车型，但由于在竞争价格上的原因，很容易造成价位悬在空中的感觉。一方面受到其他竞争对手在同类车型上的影响，不得不被动的调低价位，同时又不能不顾虑自身的品牌面子，往往就会造成营销上相应捉襟见肘的问题；另一方面由于现实的竞争市场出现了更大程度的变化，企业在修订其战略方向上的目标如何，都可能成为未来市场争夺的胜负手。所以，此次新宝来能充分考虑到比较性的定价问题，不能不说是企业颇具眼光的推广方式。

　　新“宝来”的定价，无论是相对低端的十万元起价、还是配置等方面更灵活的安排，都给消费者以舒服的选择空间。能在“宝来”品牌层面上，得到“降价不降质”的关照，也应是对消费者非常利好的消息。由此，不妨可以断言，相应的价格优势、让新“宝来”走出了贴近消费者的第一步。

　　品牌效应的强化给宝来带来的新冲击力

　　如果从车型的整体表现来看，“宝来”车一直在严守着“简约不简单”的造车理念的，这就给“宝来”系列在市场上打造出不同凡响的品牌形象，创造了很好的基础。无论是其在白领阶层的口碑、还是产品在同挡车型上的比较，都带有综合意义上的不同以往的特点。所以，“宝来”车能在业界得此“驾驶者之车”的美誉也就自然而然了。如今，企业之所要重新定位新宝来的市场的角色，也是很大程度上从惠顾消费者层面而言的。这就从一个很广泛的空间里，来释放“宝来”这个紧凑型品牌的真正感召力。而从打造新“宝来”的内容上看，既有经历过市场考研的“宝来”成熟技术构成体系、又有更新科技含量的融入，这些都足以使新车具备跨越性的完整与巨大的可递进空间。正是这一颇有新意的构想，使其品牌的拓展空间也就无限的增大了许多。

　　拉近与消费者距离才是新宝来的目的

　　能将新宝来车重新定位于更“基础”概念的紧凑型新车，足以显示出企业在面对市场需求方面的驾轻就熟能力。从一汽大众的角度上看，单一的代步工具式的款式，已经很难从综合层面上满足消费者日益理性新需求，更不利于现实的产品的多元化竞争。正是在这种情况下，企业能及时的“降格”来应对市场的需求变化，不能不说是企业已看到市场棋局的第二步、第三步……，这恐怕就是大企业在寻求品牌战略发展中的大手笔吧！

　　其实，尽管“奥迪”等高档车，已占据着公务车的半壁江山，但谁也不能否认，在市场上的表现，“捷达”现象才是最具说服力的。这不仅仅是其巨大的市场份额所致、更是它固有的贴近百姓消费者的品牌模式所决定。新“宝来”的低调高效推出，能否进一步替代“捷达”在市场的表现？能否进一步确立其中级车的市场地位？都是值得业界关注的问题。至少，从新“宝来”面对市场的心态来讲，已经走出了令人瞩目的第一步！其他的后续问题，就在于企业如何从品牌的递进、相应的服务以及赢得消费者的满意度方面着手了。