安吉白茶打出鸳鸯牌生存

安吉白茶打出“鸳鸯牌”

提起安吉白茶，大家已不再陌生，从09年的白茶娶妃，到10年的潘安卖茶，再到11年的白茶超生，安吉白茶在消费者脑海中已经形成了一种时尚娱乐品牌的代表。在即将到来的2012年，安吉白茶又打出了另一种旗号鸳鸯牌。

鸳鸯牌的来历

鸳鸯牌是由鸳鸯组合延伸而来，而鸳鸯组合一词中的鸳取之于安吉白茶世外茗源，而鸯则是安吉世外茗源白茶的形象代言人杨洁的姓氏杨之同音。

作为安吉白茶世外茗源支持的形象代言人，杨洁在《美丽乡村我的家》歌曲中以美妙婉转的歌喉展现了生态第一县安吉的绿色、清新的优美环境。安吉世外茗源白茶本着世外茗源，天赐上品的宗旨，依托精良的工艺设备，严格执行国家的行业标准，以细节铸造品质，以生态为第一要求，满足客户身心灵的享受，诚心服务每一位客户，全心全意为客户提供生态白茶，并大力支持安吉艺人的发展，以安吉艺人杨洁为形象代言人，进一步传扬了安吉的美丽、安吉白茶的魅力。

打出鸳鸯牌的必要性

苏东坡有句诗，从来佳茗似佳人，中国茶叶企业携手明星，已成为茶叶品牌宣传的一种方式。鸳鸯牌继鸳鸯组合之后，再一次将茶叶品牌宣传推向了娱乐化的平台，安吉白茶行业要发展壮大，茶叶品牌必然要跟上形势，做强做大。

中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》一书系统全面的介绍了茶叶品牌的重要性和必要性，从经营实战的角度系统阐释茶叶行业如何开展品牌营销的实战，也详细的阐述了茶叶品牌的定位、茶叶品牌的塑造以及茶叶品牌的案例，是为茶界出版界首创。例如，其中的一个案例对安吉白茶世外茗源品牌定位和命名有着系统完整分析，是值得其他茶叶企业学习借鉴的典范。

那么，如何利用这一娱乐化的宣传模式来提高自己的品牌知名度和美誉度呢？

鸳鸯牌推出的力度一定程度上反应出了企业实力和品牌实力。作为安吉白茶行业的领导品牌，世外茗源品牌知名度飞速提升，市场覆盖率和影响力也在快速扩大，销售终端、渠道形式更是在不断地增加和丰富。很多茶叶经销商看到世外茗源的实力之后，更是积极争夺世外茗源安吉白茶的区域代理权。

茶企要发展，就要让消费者从茶叶品类认知上升到品牌认知的高度，并找准品牌定位、产品定位，进行有效宣传，才能开拓品牌之路。这一点，在《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》一书中有着全面系统的解说，茶企希望自己的茶叶品牌畅销中国茶叶市场，世界茶叶市场，借助明星效应，辅以积极创新，让自己的茶叶品牌在消费者脑海里留下深刻印象，也不失为一种高效的方式。

在打出鸳鸯牌之前，安吉白茶世外茗源利用品牌效应，所取得的成果也是不可估量的，例如，在2011年4月26日，世外茗源安吉白茶传来喜讯，董事长周海明表示，尽管今年安吉白茶上市时间不到1个月，但世外茗源安吉白茶的销售额已经成倍增长，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌实力以及世外茗源的子品牌实力。同时，周海明还表示，世外茗源将继续加大力度创新，为消费者和经销商提供实实在在的高品质安吉白茶，为社会做出更多更大的贡献。

总而言之，我们将继续关注安吉白茶，祝福安吉白茶及世外茗源品牌在茶叶营销创新的道路上，越走越顺畅，影响力越来越强，销售额越来越高。