借李某某案二审看移动资讯平台的明争暗斗区域

借李某某案二审 看移动资讯平台的明争暗斗

从移动互联概念兴起至今，它已离我们越来越近。也许此时你正在拿着智能在地铁里阅读这篇文章，享受着移动互联所带来的便捷。作为移动互联时代获取的重要途径，各大客户端在竞争日益激烈的格局下，当遇到相同报道时，都力求依托自身特点形成差异化优势。

认为，各大客户端在内容资讯上的差异化比拼，也是用户较为关注的主要围绕以下三点：丰富可延展的内容、视频图片相结合、具有深度广度的观点融入。

为此，选择了长久以来备受社会关注的李某某二审案作为评测素材。大致看了下，在某搜索引擎中搜李某某，其相关量就高达90万多篇。在审判结果发布的当天，其关注度势必再创新高。这也使得各大客户端在这一事件的报道内容及形式成为衡量其实力的表现。下面，就针对上述用户关注的方面，给大家分析下四大客户端针对此案件报道异同和精彩之处。

专题设置：腾讯、易胜出

给四大客户端做了个对比截图，很容易发现腾讯和易的端整体上看较美观，专题全方位的案件解析能让用户从不同角度来了解内幕，而搜狐和新浪并没有发现专题，主要还是以文字链的形式进行简要报道，估计忠实的用户无奈只能红杏出墙去其他平台深入了解案件了。

(四大门户报道页面截图)

深入两家专题，从专题的布局来看，腾讯的顶端标明李某某强奸案二审，用户直观的认为这次专题主要是对二审案做出的详细介绍和分析，而易则打出了李天一案迷局的标题，对比之下易的标题概念确实有点迷糊不清。

不过值得一提的是，易把专题放在了客户端首页的焦点图上，这一点可以很好的增加用户关注度，看来易对此案件专题还是非常重视的。

资讯多媒体化：视频受热捧

在此次评测中，我们很明显感受到多媒体资讯的重要性。

在四个客户端中，腾讯客户端《二审进展》栏目有5篇文章带有视频，共计近5万的评论量，并有2篇的独家和1篇独家图片集，蓝色的视频图标被放在横排标题的后端，显得十分抢眼。某些单个视频的评论量已超过3万条，就李某某判十年你觉得是否合理?问题上，就有上万条用户投票和意见。

从这个数据我们可以看到客户端的视频化趋势。有无视频的造成的点击率和评论数有着很大的差别。所以，腾讯很早就在腾讯客户端将视频单独设置页卡，最近搜狐新版也将视频单独独立出来。

(四大门户差异化对比)

易的案件报道图片集也有不错的点击率，加上易独特的评论风格也使《分析评论》栏目的争论更加有互动性，但是视频化报道方面略逊腾讯，最可惜的是，易并没有独家有态度在这次报道中没有得到充分体现。

相比之下，其他两家在这些方面缺乏动作。

(四大门户差异化对比)

深度内容PK：腾讯、易各有特色

今年各大客户端都打出差异化牌，其中内容的差异化是一个很重要的点，而内容的深度、独家解读更是重中之重。

由此来看，搜狐和新浪只是将此事件一带而过，没有加入解读，这显然满足不了关注此事件的深度用户。而腾讯、易都对每一个案件疑点进行详细描述和解析，对案件的调查也相当深入，加上易的图集和腾讯的视频，让用户有种福尔摩斯的感觉。

腾讯新客户端在《二审进展》栏目之后设置案件回顾，可以将之前遗忘的信息再次巩固，看完事实报道后，可以享受事实派的独家观点，而视频报道作为专题辅助栏目被安排在最后也合情合理，而且在专题的用户关注度来看，腾讯要远超过其他三大门户。

易的焦点图和对案件报道的深入调查也是让人眼前一亮的，但是在内容这一块感觉易的点过于分散，观点不够集中，让用户不能在碎片化的时间里迅速提炼案件观点，李家言论和受害者言论有点让人摸不清头脑，不过易的分析评论这块还是可圈可点，用户的互动性不错。

事件高峰后，再次观察了案件的后续报道，发现搜狐新添了案件直播互动栏目，同时人数破万，而腾讯的专题也在持续跟进，最可惜的是有态度的易专题居然已经撤销，只有一条视频文章可以找到，新浪也只是增添了一条普通报道，并无大作。

(11月28日四大门户案件报道跟进情况)

小结：在李某某的案件报道中可以看出，搜狐、新浪的端报道过于平淡，易和腾讯都有各自亮点之处，但是从报道内容深度、形式、热度来看，腾讯的视频化、深度化独家报道更贴近用户对于热点事件的阅读需求，评论部分也很精彩，整体来说令人印象深刻。易依旧保持其顶贴文化，表现也较为突出。从内容深度和栏目布局来看，还是需要再下下功夫的，搜狐后续跟进报道有亮点，新浪今后还需对重大的报道抓点紧。

同时从此次评测可以看出，客户端的视频化已成趋势，视频资讯作为在PC端相当成熟的技术服务，在未来移动互联的发展道路上必然会成为各大门派的主战场，结果如何让我们拭目以待。

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