涂料行业应避免陷入盲目的发展误区美食

涂料行业应避免陷入盲目的发展误区

【建材】不管什么行业，品牌影响力与企业的存亡都是息息相关的。对涂料企业而言，品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否基业永固。但是，打造一个具有影响力的品牌，并不是一件简单的事。现在很多涂料企业在打造品牌时，因急功近利而陷入盲目的发展误区。那么，涂料企业的问题到底出现在哪呢?

重企业形象，忽视产品形象

企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，较重要的就是产品的质量。

涂料企业只有生产出优质的产品才能赢得口碑，产品才能受到消费者的青睐，从而赢得市场。但如今大多数的涂料企业，只注重产品外在形象，不注重产品的内在形象。百货大楼集团年销售额达16亿元消费者看到的，不是哪家涂料企业的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在靠前次购买后，就不会再有第二次购买的欲望了。只重企业外在形象，可能收获的更多的是一锤子买卖。

当然，并不是要涂料企业经营者都反其道而行：只重产品形象而忽视企业形象。因为企业外在形象和产品内在形象同等重要。但是企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。

产品过度促销，忽略售后服务

促销作为一种提高销量或是刺激销售额的重要手段，目前已经在涂料业中被广泛使用。通过促销来占领市场，提高品牌知名度是非常有效的，而且消费者也是乐见其成的。但是如果过度促销，一旦消费者对这种促销活动产生厌倦心理，他们的购买热情就会随之降到冰点。

据了解，某一知名大型建材商场，为迎合企业促销模式，各涂料品牌在促销手段上花样百出：炒作概念，血拼价格，通过一系列的涂料节、涂料月、涂料展等活动来吸引顾客。刚开始时，市场内车水马龙，一片欣欣向荣的景象，但在多轮轰炸后，消费者便由较初的高度关注转为后来的漠不关心。无奈之下，商场的促销战只能草草收尾。另外，还有一些企业在销售产品时，对消费者承诺品质保证，服务到位，有的甚至还许诺终生免费维护、保修，但是，消费者购买了产品以后，当有问题出现时，家谊超市已于2005年9月27日前将《家谊和解重组谈判方案》正式提交给广州市中级人民法院破产庭企业却想尽办法推卸，甚至采取不予受理的态度，前后反差极大。而这所导致的严重后果，就是企业的品牌形象受损。因为企业今天得罪的是一个消费者，而明天由于信息的散布就可能失去一群消费者。

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