移动视频广告为何成为大势

在支架的夹合器上固定好 随着移动互联的迅猛增长，技术的巨大提升，进一步提高了用户对视频广告的消费。InMobi白皮书显示，2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%，预计到2017年末，中国数字视频观众将同比增长7%，总数达到5亿6900万，成为全球最高。移动视频广告已是大势所趋。那么，到底移动视频广告有什么吸引人的地方？

首先，移动视频广告可以驱动更高的用户参与度。由于其互动的高效性和强大的故事叙述能力，移动视频广告的平均点击率是横幅广告的5倍，千次展示率是其7倍。它不仅可以提供强大的故事叙述能力，还能提升用户与视频广告的互动，确保更高的用户参与度和与其他广告相比更高的平均CTR。移动视频广告内容包括了声音和图像，可以承载更丰富的广告信息并给予更多的有效反馈，从而提升用户与广告的互动性。

其次，移动视频广告为应用开发者带来更高的转化。和其他移动广告形式相比，移动视频广告拥有更高的平均CVM（千次展示转化），是横幅广告的7倍。基于视频广告本身的高用户转化率和强互动性，用户对于广告的产品会有一个比较深入的了解，这对用户安装App的决策起着重要的影响。

在基于SDK的流量上投放视频广告可以获得更高的用户参与率和广告转化率。数据显示，从不同集成类型视频广告的CTR指数和CVM指数的对比来看，SDK流量均远远高于API流量；从广告主视频花费按集成类型来看，81%的中国广告主都将视频广告预算花在了SDK流量上。

国内不少移动营销平台意识到在基于SDK的流量上投放视频广告，那么要如何在不影响用户体验的前提下高效变现？国内移动营销平台Mobvista做出了示范。Mobvista在SDK上进行的大量优化，设计的多套UI模板，能够满足和开发者APP场景相贴合的所有广告需求。不仅如此，Mobvista收购了美国移动端视频广告的先行者NativeX。通过业务整合，NativeX优质的视频广告技术接入到了Mintegral平台。同时，Mobvista还吸纳了欧洲知名移动游戏数据分析公司GameAnalytics，为Mintegral增强了数据分析能力。有了NativeX视频广告的加持和GameAnalytics数据分析助力，开发者只需要通过一个SDK便能对接到多样广告形式，在保证APP用户体验的同时，让开发者获得更高转化率和更高收益。

移动视频广告是大势所趋。如何通过优化、创新移动视频广告的内容和形式吸引到更多的用户、获取精确的目标用户群体是广告主需要思考的，广告反欺诈同样重要。在未来，移动视频广告将是移动广告市场的主战场。