沃爾沃全新XC90用科技玩轉本土情懷

沃尔沃全新XC90 用科技玩转本土情怀

第十二届广州车展正如火如荼进行中，从本次车展回归根源来看，在关注自我、关注圈子的当下，理性的消费正走向生活化而基于此，更有提升至品味、情怀的高层次精神需求，本届广州车展正是这样一个自我表达，从生活化到高层次需求融会的一个重要展示平台其中，豪华车市场的新车表现无疑被赋予基于生活化、提升需求层次的重要

从用时几天的广州车展了解，本次发布的豪华车并不少，其中全新沃尔沃XC90亚洲首秀引发了业界的特别关注这次XC90的亚洲首秀，可谓是沃尔沃展台的最大亮点

为何全新沃尔沃XC90选中国进行亚洲首发

沃尔沃汽车集团曾发布2014年上半年财报数据：凭仗中国、瑞典及西欧等关键市场的强劲增长，上半年全球零售销量达到229,013辆，同比增长9

.5%继2013年全年营业利润提升至19亿瑞典克朗后，沃尔沃汽车出现出延续盈利的能力，展现了转型战略的成功

据沃尔沃汽车集团中国区近日宣布：2014年10月在华单月销量达6,917辆，同比增长36%;在华前10个月累计销量为65,827辆，同比增幅35.8%2014年十月沃尔沃汽车全球已连续保持16个月销量持续增长，单月共销售40,680 辆， 同比增长 12.6 %;全球前10月销量总计为379,880辆，同比增长9.5%，已超过2013年全年销量

从以上数据可以了解，亚洲汽车市场对沃尔沃的重要意义，确切的说，掌控中国这一沃尔沃汽车全球最大单一市场，必须是沃尔沃未来发展重中之重

另外，沃尔沃轿车在被吉祥团体收购后，中国已经成为其成长的第二故乡，在取得吉祥团体在中国的优势资源后，思考更多的当然也会是根据本土用户及用车环境，开发合适这1市场的产品那末，全新沃尔沃XC90结合本地特点，做了哪些事情也一样值得关注!

沃尔沃汽车本地化、生活化的营销

视察一家企业是不是融入本土，最直观的方式就是其营销宣扬方式，我们可以大致整理沃尔沃在之前几个月做的相关活动：

今年二月份，被沃尔沃定义为动力科技革命的沃尔沃Drive-EE驱智能科技全新动力总成，借着沃尔沃XC60上市同步发布据悉，全新动力总成在性能表现上更突出，是用技术手段实现高性能、低排放与低油耗，新技术可谓同步惠及中国消费者

七月份，沃尔沃汽车在中国正式发布Sensus创新科技子品牌，构建智能汽车生态系统同时，携手本来生活，提倡都市精英回家吃饭的跨界之举，成为行业互动营销的经典案例

九月份，前期已在瑞典上市的XC90，以1927台带有唯一专属编号的全新沃尔沃XC90限量版首次在电商平台进行全球发售，47小时内即告售罄，中国区500个预订限量号码也仅用47分钟便被抢订一空

十一月份，全新沃尔沃XC90于第十二届广州车展亚洲首发，以豪华SUV品牌影响力吸引了本土消费者较大关注度

以上沃尔沃汽车连续几个月的表现，贴近生活、深入本土发掘适应生存土壤的举动已经非常明显全新沃尔沃XC90的奢华SUV定位，与中国现有新兴精英阶层高度吻合;正如其在7月的活动提倡都市精英回家吃饭的营销，已开始融会人文情怀，与中国本土常回家看看这类具有家的文化信息上有了某些契合点

尽人皆知，豪华车除在车型配置做工等硬件上的优秀表现，在品牌契合度上，更需要体现消费者的品味近日我曾与业内朋友讨论当下的汽车消费心理，具体结论是：中国的汽车消费已不再是当年的奢侈品消费意识，十几万的车更多的是工具化、生活化的用品;关于高价的豪华车的认识，则越来越将其圈子化，对车开始要求融会进更多情怀性元素而对定位豪华SUV的全新沃尔沃XC90而言，认识到以上两点，已算成功一半

另外，从车型本身而言，将最新最前沿的科技率先投入其中，对本土市场无疑也是一种尊重的表现

全新沃尔沃XC90车型可圈可点之处

全新沃尔沃XC90改进较大，首次采取了更有立体感和豪华度的悬浮式车标设计，与斜跨中线条连成一体，配合官方宣扬的雷神之锤日间行车灯，大气有新意同时，为了进一步强化作为一款大型豪华SUV的视觉气力感，赐与更宽大、肌肉感更强的发动机盖设计，配合车身腰线和车尾肩线，清晰勾画凸显沃尔沃造型上的功力;官方数据看，新车一系列大尺寸轮毂选择，也是配合整车风格，表现一致

内饰方面，全新XC90用料融会了皮革、木质和水晶等材料，细节部份采取手工工艺进行了精细加工，让新车在奢华体验上更有触感

全新沃尔沃XC90搭配2.0升机械、涡轮双增压4缸Drive-EE驱智能科技发动机，顶配车型将采用高效双擎技术，由机械、涡轮双增压发动机与电动机协同工作，后续有望更好的动力体验

安全方面相信是接触沃尔沃的消费者最看重的，作为豪华SUV，全新沃尔沃XC90提供了路面偏离保护系统和交叉路口自动刹车技术City Safety城市安全系统这1系统无论白天还是夜晚，都能够更有效的探测车辆前方的其他汽车、自行车以及行人，无疑这样一项具有前瞻性的科技，又将为沃尔沃XC90加分，而将此安全系统投入中国，与中国消费者分享前沿科技成果，也算诚意

在如今炙手可热的车联配置表现上，沃尔沃自主研发的sensus车载系统，将移动互联(Connect)、服务(Service)、娱乐(Entertain)、导航(Navi)、便捷控制 (Control)在内的5大车载互联功能操作整合，其开放的模式能够兼容苹果的Carplay系统和谷歌Andriod Auto系统同时，Senses系统的核心平台随车管家(Volvo On Call)覆盖了多项和智能驾驶密切相干的功能，发动机远程启动/遥控空调，车辆远程鸣号，碰撞自助求救，行车日志记录等，丰富的配置，让驾驶者体验到今天前沿的智能驾驶科技

在第十二届广州车展上，豪华车凭仗品牌力、酷炫配置及全新驾乘体验提升，其实不缺少眼球关注，然而，在当下能称之为亮点的，除以上内容，个人更看中本身产品优势发挥淋淋尽致，同时能照顾到本土情感的品牌和产品，全新沃尔沃XC90能否用科技彰显情怀?期待其产品正式推出后的营销动作

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