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2020-04-14 10:57:35  菏泽汽车网

有分析称,如果苹果对三星的猛攻持续下去,三星在美国的立足之地将缩小,品牌形象也会下降。CFP 资料

在8月24日获得与三星的专利诉讼案初步胜利后,苹果着手扩大 战果 寻求在美禁售三星产品,试图更大范围遏制三星发展的势头。

当地时间27日,苹果向美国北加利福尼亚地区地方法院提出初步禁售令,要求禁售Galaxy和Droid系列中的8款产品,包括Galaxy S和Galaxy SⅡ,上述产品均在此前苹果提起诉讼时涉及的28款侵权商品之列,禁售未包括目前三星热销的Galaxy SⅢ手机。

苹果还表示,其将保留对三星电子产品申请永久销售禁令的权利。

三星昨日下午回应称,将采取一切措施确保旗下产品得以在美国市场销售。

根据此前安排,上述禁售令的听证会将在9月20日举行,三星从8月27日起有两周时间可以对禁售令进行反驳。

三星股价在经历了27日单日7.45%的大跌幅后,28日小涨1. %,报收119.5万韩元(约合1051.24美元),但其他以谷歌Android系统为主的手机厂商股价继续下跌,中兴通讯(00006 .SZ,0076 .HK)A股跌2. %,H股跌0.90%;宏达电(2498.TW)跌 .5%。

而此案苹果的间接打击对象 谷歌的股价27日收报699.22美元,跌1.4%。同日,微软和诺基亚的股价受该案 提振 ,收盘分别上涨0.4%、7.7%;市场份额不断被苹果和谷歌侵蚀的黑莓手机制造商Research in Motion盘中一度大涨逾5%,最终收高2%至7.01加元。

有分析称,由于Android系统的使用成本可能由于类似的诉讼而被推高,许多手机制造商可能为避免今后不必要的麻烦,转而使用Windows Phone 8等操作系统。

禁售令获批的可能性

苹果提出的禁售请求顺理成章,唯一让人关注的是,到底苹果会要求禁售哪些过时的三星产品。

苹果27日提出的禁售产品均为三星智能手机,分别是:Galaxy S 4G、Galaxy SⅡ AT T、Galaxy SⅡ Skyrocket、Galaxy SⅡ T-Mobile、Galaxy SⅡ EPIC 4G、Galaxy S Showcase、Droid Charge和Galaxy Prevail,其中Galaxy SⅡ为较新的手机系列,是三星在去年7月推出的产品。

苹果此前提起的针对三星的诉讼涉及后者28款产品,但其中许多产品在美国市场上已经没有供应。

根据24日美国陪审团的裁决,三星需赔偿苹果10.5亿美元,其中上述8款产品占到4.61亿美元,它们从2010年中期到2012年中期的总销量为910万台。

此前就有观点认为,只要不禁售三星最新的Galaxy SⅢ,则对三星的实际影响不会太大,而且三星也会就禁售提出反驳。

不过,由于美国陪审团在24日的裁决中完全站在苹果一边,即便最终须由主审该专利案的美国联邦法官高兰惠(Lucy Koh)来裁定是否禁售,三星的赢面依旧很小。

此案的证据及重要性都对苹果大为有利。 Jefferies Co分析师皮特 米赛克(Peter Misek)说, 我们预料,对三星产品发布禁售令的几率达到三分之二。

如果在9月20日的听证会上高兰惠签发禁售令,三星则可能寻求暂缓实施,等候其上诉结果。

品牌受损度难以估量

韩国投资公司HMC Investment Securities称,今年第二季度,美国市场占据了三星智能手机12%的销售份额,今年上半年,三星智能手机的最大市场是欧洲,接下来是亚太地区。

华尔街日报称,三星4-6月手机销量约为5000万部,几乎是iPhone的两倍,苹果当季仅卖出了2600万台iPhone。

对于三星而言,此案最坏的结果就是其在美国地区被禁售部分产品,且未与苹果谈拢,需要支付10.5亿美元甚至更高的赔偿金,因为三星被认定 故意 侵权。

至少三星曾公开流露过,希望通过协商来解决。三星27日曾表示,因为考虑到苹果是主要客户,原本愿意协商来解决,但由于苹果提出了诉讼,三星不得不反诉。

分析师认为,即便三星最终与苹果达成和解协议,支付版权费,对三星利润也影响甚微。伯恩斯坦研究公司高级分析师纽曼认为,版权使用费为每部产品5美元,即便是全球生效,这费用也与三星目前支付给微软的技术授权费相同。

即使按照此前庭审时所称的20美元一台的授权费,三星每年也仅需向苹果支付6亿美元, 对财务影响较小,每年的版权使用费只占到三星来自智能手机的营业利润的 %左右。 野村证券说道。

不过,野村和纽曼都认为,让三星难以估量的是,对公司品牌的影响。品牌评估企业Brand Finance也认为,如果苹果对三星的猛攻持续下去,三星在美国的立足之地将缩小,品牌形象也会下降。

Evercore Partners分析师马克 麦科奇涅(Mark McKechnie)预计,尽管本次诉讼并未涵盖三星旗下Galaxy SIII等新产品,但苹果会在近期对这些产品采取行动。

要求撤销平板电脑禁令

在疲于应对苹果禁售令的同时,三星也希望将此前的损失降到最低。三星26日晚间已经要求美国法院撤销此前对平板电脑Galaxy Tab 10.1的禁售令,理由是,在苹果针对三星该款产品抄袭iPad外观设计要素的诉求上,美国陪审团24日的裁决没有支持苹果。

6月26日,高兰惠曾下达了在美国境内对Galaxy Tab 10.1的销售禁令,但由于之后三星提出上诉,该禁令实际上暂时被搁置。

三星今年推出Galaxy Tab 10.1的升级版本Galaxy Tab 10.1Ⅱ。三星说,禁令不涉及这个升级版。

这意味着,美国陪审团8月24日的裁决与此前高兰惠作出的上述禁令产生矛盾。不过,值得重视的是,法官可以否决陪审团的裁决。

知识产权律师克里斯托弗 卡拉尼认为,高兰惠似乎倾向于这款平板电脑也符合 相同的侵权标准 ,即意味着 侵权 。

虽然苹果平板电脑在市场上占有绝对份额,但外界认为,搭载谷歌安卓(Android)系统的三星平板电脑将成为苹果iPad的最大竞争产品。

不过,一旦有关Galaxy Tab 10.1的禁令取消,三星可能向苹果就 不正当施加禁令 索赔。

三星和苹果在平板电脑上的争斗,或许会让微软得益。微软首款平板电脑Surface即将在今年下半年问世,而一旦其热卖,势必有利于手机操作系统Windows Phone 8,尤其是目前制造商还在考虑继续使用Android存在的法律风险之时。

根据研究机构Bernstein的数据,目前苹果平板电脑销量是市场份额第二的三星的9倍。英国《金融时报》称,苹果的官司不只针对智能手机,但它如果明智,就会避免试图通过打击三星来挤压安卓平板电脑。

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