文化味十足网红粽热销权衡

很费水。那时起 今年端午节，除了老字号纷纷推出粽子产品外，故宫、颐和园等文博类IP也通过开发节日产品，让人们在方寸之间了解传统文化，为节日消费增添了一抹亮色。

紫禁福结手绳、紫禁端午小方巾、紫禁游龙收纳包故宫文创天猫旗舰店推出了端阳颁赐主题活动，售卖端午节文创产品。其中虎虎生威文件夹月销量最高，达到千余个。故宫食品今年推出了一品高粽粽子礼盒，寓意学子奉旨登科一品高中，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。

颐和园天猫旗舰店也推出了端午节粽形香囊，还联手易考拉工厂店推出游龙御舟冰粽礼盒，限量3000份，是颐和园首次尝试将国风之美与红粽融合。昨天查询发现，游龙御舟冰粽礼盒已被抢购一空。

国外文创IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中华老字号五芳斋联名推出了粽子礼盒和迷你小粽子，礼盒上，米老鼠和唐老鸭欢快地划着龙舟，还配有中国结等元素。漫威和五芳斋合作推出五芳霸霸礼盒粽子，以灭霸为卖点推出了五款颜色各异的粽子。截至发稿，迪士尼粽子礼盒月销量达到5.5万个。

我们4月开始策划端午产品，设计师还要经过多轮修改，用了一个月才确定了产品的最终形式。颐和园文创IP的运营方中创文旅CEO秋童表示，传统节日可以释放大量购买力，以节庆为主题的文创产品既能拉动节日消费，又能传播中国传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。

近两年，以故宫、颐和园为代表的文博类IP，纷纷瞄准传统节日推出主题文创产品。今年春节期间，颐和园的和光春蔼年货礼盒上线一个月销售4000余件，销售额突破150万元。