連續半年霸占銷量榜首國內最暢銷轎車原來是

连续半年霸占销量榜首 国内最畅销轿车原来是它

去年7月上汽大众推出了旗下的全新朗逸，接替已经服役多年的老款车型，继续征战紧凑级轿车市场与许多车型换代时出现销量断层不同，全新朗逸一上市就毫不客气地延续了老款车型的热销势头，始终保持在紧凑级销量前列，且没过多久就开始连续霸占销量榜进入2016年，更是连续半年霸占国产轿车销量榜首

上市一年 霸占榜首七个月

从2015年7月上市算起到2016年6月，上汽大众全新朗逸上市已整整一年了，而根据汽车给出的销量数据，我们绘制了下面的销量走势图

从走势图可以看出，随着市场整体趋冷，临近换代的朗逸车型从去年4月起销量明显下滑，在低位保持到换代车型上市后，销量逐步回升经过近半年爬坡，全新朗逸的销量才步到达顶峰，并站稳了脚根期间日产轩逸在2015年12月短暂获得第一以后，朗逸从2016年1月开始连续半年稳步霸占细分市场销量榜第一名的位置，3月的单月销量更是超过5万辆，这在国内汽车市场也是少有的

而就6月单月销量来看，以5000台为分界，销量前10排行上整体分为了四个梯度朗逸6月销量虽不及3月过5万的罕见水准，但依然以37869台的销量位列第一梯度，大幅领先第二名轩逸的33489台，第二名起每三个车型位列一个梯度朗动排名第十，该月销量也接近2万台，为19532台

同比销量大幅上升

累计销量上朗逸表现得更是鹤立鸡群，月，全新朗逸的累计销量到达248939台，大幅领先第二名捷达7万台，领先幅度高达41%从第二名开始，后面的其他车型半年累计销量则差距相对较小

相较去年同期182694台的累计销量，全新朗逸半年累计销量同比增长率高达36.26%，这一增长幅度领先于表现一样出色的卡罗拉、速腾和福睿斯

从上半年累计销量和6月单月销量来看，全新朗逸的细分市场霸主地位已形成，且取得了巨大的优势，其他友商产品要想挑战这1地位，已相当困难，这还没推敲另一个Lavida家族成员朗行的销量，这款车6月销量为5716台，1至6月累计销量38,225辆

市场表现分析

我们认为，全新朗逸获得如此令人瞩目的市场成绩，品牌和产品因素均影响巨大

从品牌层面看，紧凑级轿车十强中，大众系产品占据了4席位置，美系产品占据3席，日系产品占据两席，韩系一席大众一个品牌4款车型的市场占有率合计到达45%，而其他系别每个品牌只有一个车型进入Top10，平均每个品牌占有率仅不足9%因而可知大众品牌在华影响力优势依然明显而实际上，这四款产品的合计市占率相对去年还增加了1个百分点

从产品层面，全新朗逸相对老款产品，在价格微降的前提下，配置、颜值上有了一定提升，因此可以在换代之后迅速获得消费者青睐相对于老款朗逸去年月的销量，全新朗逸今年同期累计同比销量增幅高达36%，恰恰说明全新换代十分成功

（文章来源：汽车）

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